Σε έναν AI κόσμο, να είστε η καμπάνια Etsy με επίκεντρο τον άνθρωπο
Δεν νομίζουμε ότι κανείς μπορεί να αμφισβητήσει την εξάπλωση και κυριαρχία του AI στο eCommerce αλλά και στις ζωές μας γενικότερα. Αν και η εξέλιξη είναι πάντα κομμάτι του μέλλοντος και η τεχνητή νοημοσύνη φαίνεται να φέρνει πολλά εφόδια, παρόλα αυτά η νέα καμπάνια Etsy μας υπενθυμίζει την αξία του να είσαι άνθρωπος και ότι είναι πολλές φορές η κινητήριος δύναμη για την επιτυχία.
Tα ads μας λένε to keep it human
Το Orchard agency δημιούργησε τις διαφημίσεις που αναδεικνύουν τη δημιουργία και πώληση αγαθών από ανθρώπους με το σλόγκαν "Keep Commerce Human" στο επίκεντρο που το Etsy εισήγαγε για πρώτη φορά το 2017. Ακόμη και η ίδια η μουσική έχει δημιουργηθεί από πωλητές της πλατφόρμας, τονίζοντας το μήνυμα αυτό.
Νωρίτερα μέσα στο μήνα, η εταιρεία έθεσε σε εφαρμογή νέα πρότυπα ώστε τα προϊόντα να έχουν καλύτερα σήμανση ως "κατασκευασμένα από έναν πωλητή", "σχεδιασμένα από έναν πωλητή", "προερχόμενα από έναν πωλητή" ή "επιλεγμένα από έναν πωλητή".
Μέσα από την καμπάνια Etsy, το brand οριοθετεί τον εαυτό του ως υπέρ της ανθρώπινης προσπάθειας, παρόλο που έχει αξιοποιήσει τη δύναμη της τεχνολογίας για να βελτιώσει και να ενισχύσει την πλατφόρμα του, με πιο πρόσφατη την προώθηση του Gift Mode στην πρώτη διαφήμιση Super Bowl.
Σε μια παρόμοια γραμμή όπως η Dove, που δεσμεύτηκε να μην χρησιμοποιήσει ποτέ τεχνητή νοημοσύνη για τη δημιουργία ή την παραμόρφωση των εικόνων των γυναικών, το Etsy στηρίζει το ίδιο σε ό,τι αφορά στα ανθρώπινα προϊόντα ως καθοριστικό στοιχείο διαφοροποίησης σε έναν πολυπληθή eCommerce χώρο.
Η νέα καμπάνια Etsy θα κυκλοφορήσει σε τηλεόραση, ψηφιακά μέσα και διαφημιστικές πινακίδες και θα τρέξει στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο και κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού.
Μερικές φορές είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι ενώ είναι πολύ θετικό το να εξελισσόμαστε και να βελτιώνουμε τις πτυχές της καθημερινότητας μας, δεν θα πρέπει να ξεχνάμε ότι η μεγαλύτερη δύναμη παραμένουμε εμείς οι ίδιοι, το πάθος και η εξειδίκευση που με τόσο κόπο έχουμε χτίσει. Ας απολαύσουμε λοιπόν την ωδή του Etsy στην αξία της ανθρώπινης δύναμης!