Ένας οικονομικός τυφώνας από την Ανατολή σαρώνει την ελληνική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι κινεζικοί κολοσσοί Temu και Shein κατέγραψαν πωλήσεις που ξεπέρασαν το μισό δισεκατομμύριο ευρώ στην Ελλάδα το 2024, καταλαμβάνοντας σχεδόν το ένα πέμπτο της εγχώριας αγοράς eCommerce. Το φαινόμενο αυτό δεν αποτελεί απλώς μια εμπορική πρόκληση, αλλά μια υπαρξιακή απειλή για χιλιάδες ελληνικές επιχειρήσεις.
Newsroom
Αποκαλυπτικά Στοιχεία από την Έρευνα της ΕΣΕΕ
Σύμφωνα με τη μελέτη της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ), που παρουσιάστηκε στις 18 Ιουνίου 2025, τα στοιχεία είναι συγκλονιστικά:
- Ο εκτιμώμενος τζίρος των ασιατικών πλατφορμών στην Ελλάδα για το 2024 κυμάνθηκε μεταξύ 529 και 627 εκατομμυρίων ευρώ.
- Κατέλαβαν ποσοστό 17,63% έως 20,9% της ελληνικής αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου.
- Η συνολική δημοσιονομική απώλεια για το ελληνικό κράτος εκτιμάται στα 188,1 έως 204,3 εκατομμύρια ευρώ.
«Δεν ζητάμε να κλείσει η πόρτα της Ευρώπης στο διεθνές εμπόριο, αλλά η "κερκόπορτα" του αθέμιτου ανταγωνισμού. Το 1 στα 5 ευρώ στη χώρα μας στο ηλεκτρονικό εμπόριο κατέληξε στα δύο κινέζικα μεγαθήρια του ecommerce», τόνισε ο Πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης.
Το φαινόμενο δεν περιορίζεται στην Ελλάδα. Το 2024, περίπου 4,6 δισεκατομμύρια μικροδέματα εισήλθαν στην ΕΕ από τρίτες χώρες, με το 91% να προέρχεται από την Κίνα. Για το 2025, ο αριθμός αυτός αναμένεται να φτάσει τα 6 δισεκατομμύρια.
Η Γενική Διευθύντρια της EuroCommerce, Christel Delberghe, επισήμανε ότι χωρίς τη θέσπιση ίσων κανόνων για όλους, το ευρωπαϊκό και το ελληνικό εμπόριο θα συνεχίσουν να πλήττονται ανεπανόρθωτα, παρά την αύξηση που έχουμε δει.
Newsroom
Προτάσεις για Άμεση Δράση
Η ΕΣΕΕ έχει ήδη απευθύνει επιστολές στον Ευρωπαίο Επίτροπο Εμπορίου και Οικονομικής Ασφάλειας, Maroš Šefčovič, και στον Έλληνα Υπουργό Εθνικής Οικονομίας & Οικονομικών, Κυριάκο Πιερρακάκη, προτείνοντας:
- Άμεση κατάργηση του κανονισμού de minimis για τα δέματα αξίας κάτω των 150 ευρώ
- Θέσπιση διαχειριστικού τέλους και ενίσχυση των ελέγχων στις εισαγωγές
- Καλύτερη ενημέρωση των καταναλωτών
- Υποστήριξη της ψηφιακής μετάβασης των ελληνικών επιχειρήσεων
«Η Ενιαία Αγορά δεν μπορεί πλέον να λειτουργεί με δύο μέτρα και δύο σταθμά», υπογράμμισε ο κ. Καφούνης, τονίζοντας ότι ο σχεδιασμός τριετίας της Κομισιόν για τις αναγκαίες αλλαγές υποεκτιμά τη σοβαρότητα της απειλής.
Τι σημαίνει αυτό για το ελληνικό eCommerce
Για τους Έλληνες επιχειρηματίες του ηλεκτρονικού εμπορίου, τα στοιχεία αυτά αποτελούν καμπανάκι κινδύνου. Η διείσδυση των ασιατικών πλατφορμών δεν είναι απλώς μια παροδική τάση, αλλά μια δομική αλλαγή στην αγορά που απαιτεί άμεση προσαρμογή.
Οι ελληνικές επιχειρήσεις καλούνται να επαναπροσδιορίσουν τη στρατηγική τους, εστιάζοντας στα συγκριτικά τους πλεονεκτήματα: την εγγύτητα στον πελάτη, την ποιότητα των προϊόντων, την αξιοπιστία και την εξυπηρέτηση μετά την πώληση. Παράλληλα, είναι επιτακτική η ανάγκη για συλλογική δράση και πίεση προς τους ευρωπαϊκούς θεσμούς για τη διαμόρφωση ενός δίκαιου πλαισίου ανταγωνισμού.
Το μέλλον του ελληνικού ηλεκτρονικού εμπορίου βρίσκεται σε ένα κρίσιμο σταυροδρόμι. Η επιβίωση και η ανάπτυξη των εγχώριων επιχειρήσεων θα εξαρτηθεί από την ικανότητά τους να καινοτομήσουν, να συνεργαστούν και να διεκδικήσουν ίσους όρους παιχνιδιού στην ψηφιακή οικονομία.
