Τι είναι η brand στρατηγική;

Η brand στρατηγική (brand strategy) αναφέρεται σε έναν σχεδιασμένο και συνολικό προσανατολισμό που ακολουθεί μια επιχείρηση για τη δημιουργία, την εδραίωση και τη διατήρηση της ταυτότητάς της στο κοινό. Περιλαμβάνει αποφάσεις σχετικά με την εικόνα, την επικοινωνία και τις εμπειρίες των καταναλωτών, προκειμένου να αναγνωριστεί και να επικοινωνήσει με το κοινό της.