Το Google Search Console κυκλοφορεί ένα νέο φίλτρο, το «Multimodal», που αποκαλύπτει ποιες σελίδες ενός website λαμβάνουν επισκέψεις από αναζητήσεις που ξεκινούν μέσω μιας εικόνας. Πρόκειται για αναζητήσεις μέσω Google Lens, Circle to Search, upload εικόνας ή της επιλογής «Search this image» στο Chrome. Για τα eshop, η νέα αυτή δυνατότητα δημιουργεί έναν νέο, μετρήσιμο δίαυλο ανακάλυψης προϊόντων, ιδιαίτερα σε μια αγορά όπου το mobile commerce και οι οπτικές αναζητήσεις αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη σημασία.
Τι ακριβώς δείχνει το νέο φίλτρο
Το φίλτρο βρίσκεται στο Search Console > Performance > Search results > Search type: Web > Multimodal και εστιάζει σε αναζητήσεις που ξεκινούν από εικόνα και όχι από κείμενο.
Newsroom
Η αναφορά δεν εμφανίζει τα queries που πληκτρολόγησε ο χρήστης, ούτε αποκαλύπτει την ακριβή εικόνα που χρησιμοποιήθηκε. Παρέχει, όμως, σημαντικά δεδομένα σε επίπεδο URL, όπως:
- τη σελίδα του site που περιέχει την εικόνα,
- τον αριθμό εμφανίσεων και κλικ,
- το μέσο CTR που προκύπτει από image search,
- τη μέση θέση (average position) της εικόνας στα αποτελέσματα οπτικής αναζήτησης.
Έτσι, όταν ένα product page εμφανίζει κλικ στο Multimodal report, το Google Search Console επιβεβαιώνει ότι ο χρήστης έφτασε στη συγκεκριμένη σελίδα μέσω αναζήτησης με εικόνα. Δεν γνωρίζουμε, ωστόσο, ποια εικόνα χρησιμοποίησε για να ξεκινήσει την αναζήτηση.
Γιατί έχει σημασία για την Ευρώπη και την Ελλάδα
Για το ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπόριο, η εξέλιξη έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον, ιδίως τη στιγμή που καταργήθηκαν τα product carousels. Οι καταναλωτές κινούνται όλο και περισσότερο ανάμεσα σε φυσικά και ψηφιακά σημεία επαφής, ενώ η οπτική αναζήτηση ανταποκρίνεται σε μια πολύ απλή συμπεριφορά: «βλέπω κάτι και θέλω να βρω τι είναι ή πού μπορώ να το αγοράσω».
Newsroom
Στην Ελλάδα, η δυνατότητα αυτή μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για eshop που δραστηριοποιούνται σε κατηγορίες με έντονη οπτική ταυτότητα, όπως μόδα, κοσμήματα, διακόσμηση, έπιπλα και προϊόντα lifestyle. Ένας χρήστης μπορεί, για παράδειγμα, να φωτογραφίσει ένα αντικείμενο ή ένα προϊόν που βλέπει offline και να αναζητήσει παρόμοιες επιλογές online. Για τους επαγγελματίες του ecommerce, επομένως, το Multimodal φίλτρο δεν αποτελεί απλώς μία ακόμη μέτρηση στο Google Search Console. Μπορεί να λειτουργήσει ως εργαλείο για να εντοπιστούν ποια product pages και ποιες οπτικές επιλογές προσελκύουν επισκέψεις από visual search.
Το επόμενο βήμα είναι η αξιοποίηση αυτών των δεδομένων μαζί με τη συνολική SEO στρατηγική: υψηλής ποιότητας product images, σωστά filenames και alt text, δομημένα δεδομένα και συνεπής οπτική παρουσία. Με αυτόν τον τρόπο, η εικόνα παύει να λειτουργεί μόνο ως στοιχείο παρουσίασης και γίνεται μέρος της ίδιας της διαδικασίας ανακάλυψης ενός προϊόντος.
