Online φαρμακεία: θα φτάσουν τα $79,43 δισ. έως το 2029, γίνονται σημαντικό κομμάτι στο ευρωπαϊκό eCommerce
Μέσα από νέα έρευνα της Research and Markets με τίτλο "Europe E-Pharmacy Market - Focused Insights 2024-2029", τα online φαρμακεία της ευρωπαϊκής αγοράς αναμένεται να αγγίξουν σε αξία τα $79,43 δισ. έως το 2029 από $29,65 δισ. το 2023, σημειώνοντας ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 17,85% από το 2023 έως το 2029.
Οι κορυφαίοι παίκτες επικεντρώνονται στην εφαρμογή διαφόρων στρατηγικών, όπως το άνοιγμα νέων εγκαταστάσεων, δραστηριότητες marketing και προώθησης, επιδίωξη συγχωνεύσεων και εξαγορών, αύξηση της διείσδυσης στην αγορά και σύναψη συνεργασιών για την ενίσχυση του μεριδίου και της παρουσίας τους στην αγορά. Οι εταιρείες αυτές έχουν ευρεία γεωγραφική εμβέλεια σε όλη την Ευρώπη, διαφοροποιημένο χαρτοφυλάκιο υπηρεσιών και ισχυρή εστίαση στην παροχή υπηρεσιών υψηλότερης ποιότητας. Στην Ευρώπη, το τοπίο της αγοράς για τα online φαρμακεία είναι ιδιαίτερα ποικιλόμορφο κυρίως λόγω των κανονισμών και των δημογραφικών στοιχείων.
Πρόσφατες εξελίξεις στον τομέα της φαρμακευτικής
Η Ευρώπη έχει γνωρίσει σημαντική ανάπτυξη στον τομέα των online φαρμακείων τα τελευταία χρόνια. Η ανάπτυξη αυτή οφείλεται κυρίως στις πέντε μεγάλες χώρες: Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία, Ιταλία και Ισπανία. Τα τελευταία 2-3 χρόνια, οι εξελίξεις στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης σε όλες τις ευρωπαϊκές χώρες δημιούργησαν ένα ευνοϊκό περιβάλλον για την επέκταση της αγοράς, με το ευρωπαϊκό σύστημα διασυνοριακής digital συνταγογράφησης (CBeP) να εισέρχεται σε έξι ταχέως αναπτυσσόμενες χώρες στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης και του ηλεκτρονικού φαρμακείου, συμπεριλαμβανομένης της Ισπανίας, της Πολωνίας, της Πορτογαλίας, της Κροατίας, της Φινλανδίας και της Εσθονίας το 2022.
Επιπλέον, πολλές άλλες χώρες βρίσκονται στη διαδικασία εφαρμογής του CBeP, το οποίο αναμένεται να δημιουργήσει σημαντικές ευκαιρίες για την πώληση μη συνταγογραφούμενων και ορισμένων συνταγογραφούμενων φαρμάκων μέσα από τα online φαρμακεία. Πρόσφατα, η Γερμανία σημείωσε αξιοσημείωτη πρόοδο λαμβάνοντας μέτρα προς την ψηφιοποίηση του δημόσιου τομέα της υγείας της, καθώς οι online αγορές έχουν γίνει απαραίτητες στο κοινό, καθιστώντας υποχρεωτικές τις ηλεκτρονικές συνταγές,. Από το 2024, οι ασθενείς στη Γερμανία λαμβάνουν πλέον μόνο ψηφιακές συνταγές. Αυτή η αλλαγή έχει αυξήσει την προσοχή και την αποδοχή του κοινού στα ηλεκτρονικά φαρμακεία, δημιουργώντας σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης της αγοράς.
Αύξηση της διείσδυσης του διαδικτύου και του eCommerce
Η Ευρώπη συνεχίζει να εξελίσσεται με αυξανόμενη διείσδυση του διαδικτύου, ακόμη και στις πιο απομακρυσμένες περιοχές. Καθώς διευρύνεται η πρόσβαση στο διαδίκτυο, όλο και περισσότεροι άνθρωποι γνωρίζουν τα online κανάλια πωλήσεων, συμπεριλαμβανομένου του eCommerce και των ηλεκτρονικών φαρμακείων. Η αύξηση της χρήσης του διαδικτύου έχει ωθήσει την ταχεία υιοθέτηση του eCommmerce, ενισχύοντας την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών για τις ηλεκτρονικές αγορές. Τα online φαρμακεία έχουν εξελιχθεί ως βασικά κανάλια στην αλυσίδα εφοδιασμού φαρμάκων και συνεχίζουν να αναπτύσσονται με ευρεία αποδοχή. Η αγορά φαρμάκων από επαληθευμένες και νόμιμες ιστοσελίδες ηλεκτρονικών φαρμακείων έχει γίνει συνήθης πρακτική, ιδίως στη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο ενώ μέχρι και η Amazon έχει αναπτύξει AI υπηρεσία για παράδοση συνταγών.
Υποβαθμισμένα και παραποιημένα φάρμακα
Ταυτόχρονα τα πλαστά, υποβαθμισμένα και παραποιημένα φάρμακα αποτελούν μείζονα προβλήματα για τους επαγγελματίες υγείας στην Ευρώπη και παγκοσμίως, επηρεάζοντας τόσο τα παραδοσιακά όσο και τα ηλεκτρονικά φαρμακεία. Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας έχει δηλώσει ότι αυτά τα είδη φαρμάκων εξελίσσονται σε σημαντική απειλή για τη δημόσια υγεία, επηρεάζοντας τόσο τις ανεπτυγμένες όσο και τις αναπτυσσόμενες χώρες. Παγκοσμίως, περίπου το 11% των φαρμάκων είναι υποβαθμισμένα ή παραποιημένα. Τα πλαστά φάρμακα αποτελούν σοβαρή απειλή για τη δημόσια υγεία και η αυξημένη χρήση των ηλεκτρονικών φαρμακείων έχει διευκολύνει την είσοδο αυτών των φαρμάκων στις αλυσίδες εφοδιασμού. Η αυξανόμενη ανησυχία σχετικά με τη χρήση των ηλεκτρονικών φαρμακείων, σε συνδυασμό με τη μαζική παραγωγή πλαστών φαρμάκων, οδηγεί σε αύξηση της βιομηχανίας παραποιημένων φαρμάκων.
Μια έρευνα του ΠΟΥ εκτιμά ότι το 50% των φαρμάκων που πωλούνται online ή μέσω του διαδικτύου είναι πλαστά, ακόμη και αν τα online φαρμακεία μπορεί να φαίνονται νόμιμα.
Τα σημαντικότερα πορίσματα της έρευνας
Το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς κατέχει το τμήμα των μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων. Η τμηματική ανάπτυξη οφείλεται στη στροφή προς την κατ' οίκον φροντίδα, την προληπτική υγειονομική περίθαλψη και την αυτοφροντίδα/φαρμακευτική περίθαλψη.
Ο τομέας των mobile παρουσιάζει την υψηλότερη ανάπτυξη, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 18,03%, καθώς αυτή η πλατφόρμα είναι πιο βολική, φορητή και προσιτή για την αγορά φαρμάκων μέσω διαδικτύου. Η ηλικιακή ομάδα άνω των 50 ετών παρουσιάζει την υψηλότερη ανάπτυξη, καθώς αυτή η ηλικιακή ομάδα αντιπροσωπεύει υψηλότερη συχνότητα χρόνιων ασθενειών.
Η ΕΕ-4 και το Ηνωμένο Βασίλειο κυριαρχούν και κατέχουν το μεγαλύτερο μερίδιο στα online φαρμακεία της ευρωπαϊκής. Η περιοχή ΕΕ-4 & Ηνωμένο Βασίλειο έχει παρουσιάσει πολλά υποσχόμενη ανάπτυξη και την υψηλότερη κυριαρχία λόγω της χορήγησης συνταγογραφούμενων φαρμάκων στη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο. Η ευρωπαϊκή αγορά ηλεκτρονικού φαρμακείου θα αναπτυχθεί λόγω της ενσωμάτωσης των ηλεκτρονικών φαρμακείων με λύσεις διαχείρισης της παράδοσης και της αυξανόμενης προσοχής προς την αυτοφροντίδα και την αυτοφαρμακευτική αγωγή.