Η Meta ανακοίνωσε μια σειρά από ενημερώσεις για τη διαφημιστική της πλατφόρμα, συμπεριλαμβανομένων εργαλείων AI video animation, διευρυμένων επιλογών συνεργασίας με δημιουργούς, πρόσθετων λειτουργιών προώθησης συλλογών και άλλων.
Οι αλλαγές αυτές έρχονται καθώς η εταιρεία αναφέρει ότι το 60% του χρόνου των χρηστών στο Facebook και το Instagram ξοδεύεται πλέον για την παρακολούθηση βίντεο.
Νέα καρτέλα βίντεο στο Facebook
Αρχικά, η Meta σκοπεύει να εισάγει μια νεά ειδική καρτέλα για βίντεο στο Facebook όπου θα συγκεντρώνονται σε ένα μέρος τα Reels, τα μεγαλύτερα βίντεο και το ζωντανό περιεχόμενο.
Η κίνηση αυτή ευθυγραμμίζεται με τη στρατηγική της εταιρείας να δώσει προτεραιότητα στο περιεχόμενο βίντεο σε όλες τις πλατφόρμες της και να βελτιώσει τη συνάφεια και την εμβέλεια.
Επέκταση των εργαλείων AI διαφήμισης
Επιπλέον, αναφέρεται ότι πάνω από 1 εκατ. διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν μηνιαίως εργαλεία δημιουργίας διαφημίσεων AI, με 15 εκατ. διαφημίσεις να έχουν δημιουργηθεί τον τελευταίο μήνα. Δεν έχει περάσει άλλωστε πολύς καιρός από όταν ανακοίνωσε τη δημιουργία AI εκδοχών για influencers.
Η Meta ισχυρίζεται ότι οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν χαρακτηριστικά AI είδαν υψηλότερα ποσοστά κλικ και μετατροπής σε σύγκριση με τις παραδοσιακές καμπάνιες. Έτσι λοιπόν, παρουσίασε τώρα στο Advertising Week δύο νέα AI εργαλεία με επίκεντρο το βίντεο:
Video Expansion
Αυτή η λειτουργία προσαρμόζει αυτόματα τα στοιχεία βίντεο ώστε να ταιριάζουν σε διαφορετικές αναλογίες διαστάσεων, δημιουργώντας μια πιο καθηλωτική εμπειρία προβολής σε όλες τις πλατφόρμες.
Η πλατφόρμα εργάζεται με παραλλαγές αυτού του είδους για πάνω από ένα χρόνο και τώρα, περισσότερα brand θα μπορούν να έχουν πρόσβαση σε δημιουργία βίντεο με δυνατότητες επέκτασης.
Image Animation
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν πλέον να μετατρέπουν στατικές εικόνες σε περιεχόμενο βίντεο για το Instagram Reels, αντιμετωπίζοντας τους περιορισμούς πόρων για τις μικρότερες επιχειρήσεις.
Το εργαλείο θα σας επιτρέψει να προσθέσετε κινούμενα στοιχεία στις στατικές εικόνες σας μέσα από οδηγίες κειμένου.
Τα χαρακτηριστικά αυτά αναμένεται να είναι ευρέως διαθέσιμα έως τις αρχές του 2025.
Ενημερώσεις για τις συνεργασίες δημιουργών
Η Meta αναπτύσσει νέα εργαλεία για τις διαφημίσεις συνεργασίας, όπως:
- Ενσωμάτωση του περιεχομένου του δημιουργού στις διαφημίσεις Collection, που θα περιλαμβάνει τόσο το εμπορικό σήμα όσο και τα ονόματα των δημιουργών, με εικόνες προϊόντων που τροφοδοτούνται από τον κατάλογο Advantage+ της επιχείρησής σας.
- Μια νέα μορφή για την προσθήκη μαρτυριών από δημιουργούς στις διαφημίσεις.
- Ένα κεντρικό Partnership Ads Hub στο Ads Manager.
Η εταιρεία δηλώνει ότι η προσθήκη διαφημίσεων συνεργασίας σε υπάρχουσες καμπάνιες μείωσε το κόστος ανά ενέργεια κατά μέσο όρο 19% σε δοκιμές.
Στοχεύοντας στο μέλλον της διαφήμισης
Η κατανάλωση βίντεο συνεχίζει να κυριαρχεί ολιστικά στις social media πλατφόρμες και οι ενημερώσεις αυτές της Meta δείχνουν ότι η στρατηγική της ετιαρείας είναι να βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να προσαρμοστούν σε αυτή τη μετατόπιση.
Ενώ τα περισσότερα από αυτά τα χαρακτηριστικά θα εφαρμοστούν σταδιακά, είναι μια ένδειξη για την κατεύθυνση που έχει πάρει η διαφήμιση μέσα από τα social media. Πρόσφατα επίσης αποκαλύφθηκε ότι το νέο AI chatbot της μητέρας εταιρείας του Facebook θα περιλαμβάνει επιλογές φωνής από κορυφαίους celebrities όπως η Judi Dench και ο John Cena.
