Σε επένδυση συμμόρφωσης προχωράει το Shein για να παραμείνει ανταγωνιστικό
Αν και κερδίζει έδαφος στις ΗΠΑ, οι δυσκολίες για το Shein συνεχίζονται καθώς η ανάπτυξη παρεμποδίζεται από ανησυχίες γύρω από την εργασία και την προμήθεια βαμβακιού των προϊόντων της. Ταυτόχρονα, συνεχίζει να προσπαθεί να ενταχθεί στο χρηματιστήριο του Λονδίνου. Ετσι, λοιπόν οδηγούμαστε σε μια επένδυση συμμόρφωσης που πρόκειται να κάνει η εταιρεία, ύψους $15 εκατ.
Τα $15 εκατ. που σκοπεύει να δαπανήσει η κινεζική εταιρεία το 2025 θα διατεθούν για τις δοκιμές ασφάλειας των προϊόντων της και τα πρωτόκολλα συμμόρφωσης, σύμφωνα με την ίδια. Αυτές οι κινήσεις έρχονται μάλιστα κατόπιν πολλών πιέσεων που έχει δεχθεί η πλατφόρμα γύρω από διάφορα θέματα.
Μετά τις ανησυχίες η συμμόρφωση
«Η διασφάλιση ότι οι πελάτες μας μπορούν να ψωνίζουν με ηρεμία είναι υψίστης σημασίας για το Shein», δήλωσε ο Leonard Lin, πρόεδρος της Ευρώπης, της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής και παγκόσμιος επικεφαλής των δημόσιων σχέσεων της κινεζικής πλατφόρμας. Μάλιστα σημείωσε ότι ήδη «διέκοψε τη συνεργασία της με περισσότερους από 260 πωλητές στο marketplace της, οι οποίοι δεν πληρούσαν τις απαιτήσεις συμμόρφωσης».
«Συνεχίσαμε να επεκτείνουμε τις αυστηρές μας προσπάθειες δοκιμών, συνεργαζόμενοι με μερικούς από τους κορυφαίους παγκόσμιους οργανισμούς δοκιμών, για να διασφαλίσουμε ότι τα προϊόντα μας πληρούν τα υψηλότερα πρότυπα και συνεχίζουμε να επενδύουμε στην ενίσχυση της προσέγγισής μας», δήλωσε ο Lin.
Η σημασία της συμμόρφωσης
Η Melissa Roth Mendez, ιδρύτρια και παγκόσμια στρατηγικός σύμβουλος brand στην εταιρεία MRM Brand Advisory LLC, δήλωσε ότι η επένδυση στη συμμόρφωση αποτελεί μέρος της διαδικασίας διατήρησης του Shein ως παγκόσμιου ανταγωνιστικού παίκτη.
Έτσι, θα διατηρήσει «ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα: από πιο αποτελεσματικές λειτουργίες της αλυσίδας εφοδιασμού μέχρι καλύτερη διαχείριση κινδύνων, ισχυρότερες σχέσεις με τους προμηθευτές και ενισχυμένη εμπιστοσύνη των καταναλωτών». Αυτό είναι που θα το κάνει ακόμη πιο ελκυστικό σε επενδυτές και εταίρους.
Μπορεί ο μέσος πελάτης να μην ενδιαφέρεται για όλα αυτά, όμως μια τέτοια στρατηγική κίνηση θα διασφαλίσει ότι ο κινεζικός παίκτης του eCommerce θα συνεχίσει να έχει μέλλον. «Κατά την κλιμάκωση μιας παγκόσμιας επιχείρησης λιανικής πώλησης, τα ανθεκτικά πλαίσια συμμόρφωσης γίνονται όλο και πιο κρίσιμα. Αυτή η επένδυση δείχνει ότι το Shein προσπαθεί να ωριμάσει από έναν ανατρεπτικό παίκτη γρήγορης μόδας σε έναν εξελιγμένο παγκόσμιο λιανοπωλητή».
Εν τω μεταξύ, επιδιώκει όχι μόνο να εισαχθεί στο χρηματιστήριο του Ηνωμένου Βασιλείου, αλλά και να συνεχίσει να έχει επιτυχία στις ΗΠΑ, κατόπιν των φορολογικών αλλαγών που πρόκειται να έρθουν. Έτσι, λαμβάνει σιγά σιγά τα μέτρα για να γίνει περισσότερο αξιόπιστος παίκτης στις Ηνωμένες Πολιτείες. Βέβαια, πιθανά μια τέτοια κίνηση ίσως οδηγήσει σε άλλα θέματα οδηγώντας σε αύξηση τιμών ή λιγότερο ελαστικό shipping.