Η Meta ανακοίνωσε ότι το Instagram και το Facebook σημείωσαν ιστορικά υψηλό χρόνο χρήσης στο τρίτο τρίμηνο του 2026, ενώ το Threads ξεπέρασε το X σε μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Τα δεδομένα αυτά δείχνουν ξεκάθαρα στα απανταχού eshop πού πρέπει να δωθεί προσοχή στο content και στη διαφήμιση.
Instagram: Τα Reels παραμένουν προτεραιότητα
Σύμφωνα με τη Meta, ο συνολικός χρόνος που περνούν οι χρήστες στο Instagram έφτασε σε ιστορικό υψηλό στο τρίτο τρίμηνο, με ισχυρή ανάπτυξη τόσο στο Feed όσο και στα Reels. Οι βελτιώσεις στον αλγόριθμο αύξησαν τον χρόνο προβολής Reels κατά πάνω από 4%, καθώς το σύστημα πλέον αξιολογεί ακολουθίες βίντεο και όχι κάθε Reel ξεχωριστά. Πρόσφατα επίσης η πλατφόρμα έκανε δοκιμές για νέες συνδρομές.
Ένα ιδιαίτερα σημαντικό στοιχείο για τα eshop είναι ότι σχεδόν το 45% των προτεινόμενων Reels είναι λιγότερο από μία ημέρα παλιά. Πρόκειται για αύξηση άνω των 11 ποσοστιαίων μονάδων σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο, κάτι που δείχνει ότι το Instagram δίνει μεγαλύτερη προβολή σε πρόσφατο και πρωτότυπο περιεχόμενο. Αυτό σημαίνει ότι το προϊοντικό περιεχόμενο δεν πρέπει να είναι μόνο όμορφο, αλλά και έγκαιρο. Νέες αφίξεις, seasonal collections, προσφορές, behind-the-scenes και σύντομα βίντεο χρήσης πρέπει να δημοσιεύονται την ημέρα που έχουν πραγματική επικαιρότητα. Ένα Reel για χριστουγεννιάτικα δώρα, για παράδειγμα, έχει μεγαλύτερες πιθανότητες να αποκτήσει απήχηση αν δημοσιευτεί στην αρχή της σεζόν, όταν το κοινό ξεκινά τις αγορές του.
Newsroom
Facebook: Το βίντεο επανέρχεται δυναμικά
Το Facebook φαίνεται να ανακτά δυναμική μέσω των Reels. Η Meta ανέφερε ότι ο χρόνος προβολής Reels στο Facebook έφτασε σε ιστορικό υψηλά νούμερα, με διψήφια ετήσια ανάπτυξη, ενώ οι νέες τεχνολογίες σύστασης περιεχομένου βοηθούν την πλατφόρμα να προτείνει σχετικά βίντεο ακόμη και πριν συγκεντρώσουν πολλές αλληλεπιδράσεις.
Αυτό είναι σημαντικό για brands που θεωρούν το Facebook «παλιό» κανάλι. Στην ελληνική αγορά, το Facebook εξακολουθεί να έχει ισχυρή παρουσία σε ηλικιακές ομάδες με αγοραστική δύναμη, καθώς και σε τοπικές κοινότητες. Ιδίως για κλάδους με προϊόντα όπως έπιπλα, είδη σπιτιού, δώρα, αξεσουάρ, υπηρεσίες ή B2B προϊόντα, το Facebook μπορεί να λειτουργήσει ως κανάλι ανακάλυψης και επανάληψης μηνύματος.
Η πρακτική πρόταση είναι να μην αναδημοσιεύετε απλώς τα ίδια Reels από το Instagram. Προσαρμόστε τα σε πιο επεξηγηματικό περιεχόμενο: πώς επιλέγεται το σωστό μέγεθος, πώς συνδυάζονται προϊόντα, τι περιλαμβάνει μια υπηρεσία ή ποιο πρόβλημα λύνει το προϊόν. Το Facebook ανταμείβει το περιεχόμενο που κρατά τον χρήστη μέσα στο βίντεο και απαντά σε πραγματικές απορίες.
Newsroom
Threads: Νέο κανάλι για brand voice
Το Threads συνεχίζει να μεγαλώνει, καθώς ο χρόνος χρήσης ανά χρήστη αυξήθηκε κατά πάνω από 20% σε ετήσια βάση. Παράλληλα, ο Mark Zuckerberg δήλωσε ότι η πλατφόρμα της Meta ξεπέρασε το X σε μηνιαίους ενεργούς χρήστες, ενώ έχει ήδη ξεπεράσει τα 500 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες.
Για τα eshop, το Threads δεν είναι ακόμη απαραίτητα το κύριο κανάλι πωλήσεων, αλλά είναι ένας χρήσιμος χώρος για ανάπτυξη brand voice, εξυπηρέτηση και community building. Ένα κατάστημα μπορεί να μοιράζεται γρήγορες ανακοινώσεις, νέες αφίξεις, tips, ψηφοφορίες για επερχόμενα προϊόντα ή απαντήσεις σε ερωτήσεις πελατών, χωρίς την πίεση ενός άκρως οπτικοποιημένου feed. Σε ευρωπαϊκό επίπεδο, η άνοδος του Threads δείχνει ότι οι καταναλωτές αναζητούν πιο άμεση και λιγότερο διαφημιστική επικοινωνία με τα brands.
Creators και AI: Νέα εργαλεία για διαφημίσεις
Η Meta ανακοίνωσε επίσης ότι το Creator Marketing Hub είναι πλέον διαθέσιμο σε όλους τους διαφημιστές και περιλαμβάνει πάνω από 10 εκατομμύρια creators για συνεργασίες. Επιπλέον, ενσωματώνει το AI Business Assistant, ώστε οι διαφημιστές να μπορούν να αναζητούν creators, να εντοπίζουν περιεχόμενο για partnership ads και να λαμβάνουν καθοδήγηση στις καμπάνιες τους.
Η βασική αλλαγή δεν είναι απλώς ότι οι πλατφόρμες της Meta μεγαλώνουν. Είναι ότι δίνουν όλο και μεγαλύτερη προβολή σε φρέσκο, σχετικό και βιντεοκεντρικό περιεχόμενο. Για τα eshop στην Ελλάδα και την Ευρώπη, όσοι προσαρμόσουν έγκαιρα τη στρατηγική τους σε αυτή τη λογική θα έχουν καλύτερες προοπτικές οργανικής προβολής και αποδοτικότερες διαφημίσεις.
