Η κινεζική πλατφόρμα Temu προχώρησε σε μια σημαντική αλλαγή στη λειτουργία της στην Τουρκία, αναστέλλοντας κάθε μορφή διασυνοριακής πώλησης, μας λέει το Ecommerce News. Από τις αρχές του 2026, οι Τούρκοι καταναλωτές μπορούν πλέον να βλέπουν και να αγοράζουν προϊόντα μόνο από εγχώριους online πωλητές που πραγματοποιούν αποστολές εντός της χώρας. Η αλλαγή έρχεται μετά από μια ρυθμιστική επιθεώρηση από την Αρχή Ανταγωνισμού της Τουρκίας και δεν είναι σαφές αν πρόκειται για μόνιμη αλλαγή ή όχι.
Από την ευρωπαϊκή επέκταση στις τοπικές αγορές
Το Temu έχει γνωρίσει γρήγορη ανάπτυξη στην Ευρώπη από το 2024, όταν και άνοιξε το marketplace της σε Ευρωπαίους πωλητές και πλέον έχει καταφέρει να φτάσει το Amazon στις διασυνοριακές πωλήσεις. Ένα χρόνο αργότερα, τον Ιούνιο του 2025, η εταιρεία εγκαινίασε επίσημο γραφείο στην Κωνσταντινούπολη, σε συμμόρφωση με τον νέο κανονισμό του τουρκικού Υπουργείου Εμπορίου που απαιτεί την ύπαρξη τοπικής νομικής οντότητας για όλους τους ξένους παρόχους marketplace. Παράλληλα, είχε αρχίσει να επιτρέπει τη συμμετοχή Τούρκων εμπόρων στην πλατφόρμα, δημιουργώντας ένα μικτό μοντέλο εγχώριων και εισαγόμενων προϊόντων.
Newsroom
Ωστόσο, η πρόσφατη επιθεώρηση της Αρχής Ανταγωνισμού φαίνεται να έφερε αλλαγές. Αν και η επίσκεψη δεν μεταφράστηκε σε επίσημη έρευνα, λίγες μέρες αργότερα η κινεζική πλατφόρμα απέκλεισε τα προϊόντα εκτός Τουρκίας από το περιβάλλον αγορών της, προφανώς σε μια προσπάθεια αναδιάρθρωσης λειτουργιών και προσαρμογής στο ρυθμιστικό πλαίσιο.σ
Η Temu έχει γίνει συνώνυμη με τις χαμηλές τιμές και το τεράστιο εύρος προϊόντων, ειδικά εκείνων που προέρχονται από Κινέζους προμηθευτές. Η μετάβαση σε ένα καθαρά τοπικό marketplace αλλάζει σημαντικά τις αγοραστικές συνήθειες των Τούρκων χρηστών, οι οποίοι είχαν συνηθίσει να προμηθεύονται φθηνά εισαγόμενα αγαθά. Η κίνηση αυτή ενισχύει έμμεσα τους ντόπιους εμπόρους online, αλλά περιορίζει την επιλογή και πιθανόν αυξάνει το κόστος για τους τελικούς καταναλωτές.
Εντεινόμενος έλεγχος στις κινεζικές πλατφόρμες
Το τελευταίο διάστημα, η Τουρκία αυστηροποιεί τους ελέγχους της προς τις κινεζικές πλατφόρμες. Το Υπουργείο Εμπορίου ανακοίνωσε ότι από την 1η Φεβρουαρίου θα καταργηθεί η απλοποιημένη διαδικασία τελωνειακής εκκαθάρισης για προϊόντα αξίας έως 30 ευρώ ένα μέτρο που ευνοούσε κυρίως τους Κινέζους πωλητές. Οι αρχές επικαλέστηκαν ευρήματα επιβλαβών ή καρκινογόνων ουσιών σε ορισμένα εισαγόμενα προϊόντα, όπως έχει συμβεί και με την Ευρωπαϊκή Ένωση, γεγονός που οδήγησε τις τοπικές ενώσεις eCommerce να ζητήσουν πιο αυστηρούς κανόνες εισαγωγών.
Newsroom
Για τα online store, η νέα κατεύθυνση του Temu είναι ένα σήμα αλλαγής στο περιβάλλον του διεθνούς ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι τοπικές ρυθμίσεις αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη ισχύ, περιορίζοντας τη «διεθνή ελευθερία» των marketplaces. Παράλληλα, δημιουργούν νέες ευκαιρίες για εγχώρια eshop να κερδίσουν έδαφος σε αγορές που έως τώρα κατακλύζονταν από φθηνά εισαγόμενα προϊόντα.
