Σίγουρα εφόσον έχετε ξεκινήσετε να κατασκευάζετε eshop ή ήδη έχει ξεκινήσει τη λειτουργία του, θα έχετε μπει και στα μονοπάτια του SEO ώστε να βοηθήσετε την ευρεσιμότητα και την επισκεψιμότητα του online store σας. Ακόμη όμως και σε αυτόν τον κόσμο υπάρχουν "villains" που πρέπει να αποφύγετε. Ο λόγος για το Black Hat SEO!
Φανταστείτε το ως τους κακούς με το μαύρο καπέλο στα κλασικά γουέστερν που έπαιρναν μεγάλα ρίσκα για να αποκτήσουν άμεσα πλούτη αλλά εν τέλει ο νόμος πάντα τους έβαζε στη θέση τους. Έτσι, ακριβώς υπάρχουν και τακτικές αυτές, που θα δούμε παρακάτω τι ακριβώς και ποιες είναι, που μπορούν να οδηγήσουν σε γρήγορες νίκες στις μηχανές αναζήτησης, αλλά η επιτυχία τους είναι εφήμερη. Η Google κάποια στιγμή το αντιλαμβάνεται και τιμωρεί τις ιστοσελίδες που εξαπατούν το σύστημα.
Γι' αυτό σήμερα θα δούμε τα πάντα γύρω από αυτές τις πρακτικές ώστε να ξέρετε πώς να τις αποφύγετε για να μην αντιμετωπίσετε μη αναστρέψιμες συνέπειες στις μηχανές αναζήτησης.
Τι είναι το Black Hat SEO;
Το Black Hat SEO αναφέρεται σε πρακτικές που παραβιάζουν τις οδηγίες των μηχανών αναζήτησης με στόχο να χειραγωγήσουν την κατάταξη. Αυτές οι τακτικές αποσκοπούν στην εξαπάτηση των crawlers αντί να επικεντρωθούν στο ποιοτικό περιεχόμενο. Η χρήση αυτού του είδους SEO μπορεί να οδηγήσει σε κυρώσεις, μειωμένη κατάταξη ή ακόμη και παντελής αφαίρεση από τα αποτελέσματα αναζήτησης.
eCommerce Expert
Γιατί πρέπει να το αποφεύγετε;
Manual actions
Όταν οι μηχανές αναζήτησης εντοπίζουν το site σας να εμπλέκεται σε τέτοιες δραστηριότητες, θα αποβάλουν ή θα απαγορεύσουν την ιστοσελίδας σας, μερικές φορές και μόνιμα. Η Google αποκαλεί αυτές τις κυρώσεις manual actions και μπορείτε να ελέγξετε αν εσείς προβαίνετε σε κάποια από αυτές στo Search Console της.
Ρίσκο για το brand
Εάν ένας δυνητικός πελάτης αντιληφθεί ότι εμπλέκεστε σε Black Hat SEO τακτικές, μπορεί να χάσει την εμπιστοσύνη του. Εάν οι πρακτικές SEO σας είναι ύποπτες, τότε γιατί να μην είναι η πολιτική επιστροφών ή η προμήθεια προϊόντων; Αυτή θα είναι η διαδικασία σκέψης ενός πελάτη. Έτσι, και θα ζημιωθεί η φήμη σας οδηγώντας σε χαμένες ευκαιρίες πωλήσεων και θα δυσκολεύονται οι χρήστες να βρουν το online store μέσω της Google.
Ενημερώσεις αλγορίθμων
Η Google προβαίνει σε εκατοντάδες update αλγορίθμων κάθε χρόνο, τυπικά κυκλοφορώντας τρεις έως τέσσερις μεγάλες ενημερώσεις. Πολλές από αυτές τις ενημερώσεις έχουν σχεδιαστεί ρητά για να εξαλείψουν τέτοιες ιστοσελίδες με δραστηριότητα "μαύρου καπέλου". Εάν η σελίδα σας εφαρμόζει αυτές τις πρακτικές για να καταταγεί ψηλά στα SERPs, η επισκεψιμότητά της θα βρίσκεται διακρώς σε κίνδυνο.
Είναι ήδη αργά
Και το πιο πιθανό από όλα είναι ότι όταν διαβάζετε για μια τεχνική Black Hat SEO, πιθανότατα ήδη δεν λειτουργεί πλέον. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης βρίσκονται πάντα ένα βήμα πιο μπροστά και είναι εκπαιδευμένοι να αναγνωρίζουν πολλές κοινές τεχνικές όπως, για παράδειγμα, τα private blog networks και οι σελίδες που τις χρησιμοποιούν αγνοούνται ή τιμωρούνται. Αξίζει λοιπόν να θυσιάσετε την μακροπόθεσμη επιτυχία σας για κάτι τέτοιο;
Black Hat SEO τεχνικές που πρέπει να αποφύγετε
Δεδομένου ότι αυτού το είδος SEO αναφέρεται σε οποιαδήποτε δραστηριότητα δεν συμμορφώνεται με τις οδηγίες των μηχανών αναζήτησης, παρακάτω θα δούμε 9 τέτοιες κοινές τεχνικές που θα βοηθήσουν καλύτερα να καταλάβετε τι είναι και τι δεν είναι επιτρεπτό ώστε να αποφύγετε κυρώσεις και ποινές.
#1 Κρυφό κείμενο
Αυτή η τεχνική περιλαμβάνει την απόκρυψη λέξεων-κλειδιών σε μια σελίδα όπου οι χρήστες δεν μπορούν να τις δουν, όμως οι crawlers των μηχανών αναζήτησης μπορούν. Για παράδειγμα, αυτό μπορεί να μοιάζει με την εισαγωγή λευκού κειμένου σε μια σελίδα με λευκό φόντο.
#2 Υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών
Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης εντοπίζουν περιεχόμενο σχετικό με τα ερωτήματα των χρηστών αναζήτησης εν μέρει αξιολογώντας αν η σελίδα περιέχει σχετικές λέξεις-κλειδιά. Η υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών ή αλλιώς το keyword stuffing είναι μια Black Hat SEO τεχνική που περιλαμβάνει την αυθαίρετη πλήρωση του περιεχομένου και των meta tags μιας ιστοσελίδας με λέξεις-κλειδιά με τρόπο μη χρήσιμο για τον χρήστη.
#3 Link Farms
Τα link farms είναι δίκτυα διασυνδεδεμένων ιστοσελίδων που δημιουργούνται με μοναδικό σκοπό να προσδώσουν "link juice", την αντιληπτή αυθεντία δηλαδή μιας σελίδας με βάση τον αριθμό και την ποιότητα των εισερχόμενων συνδέσμων. Λόγω της σύνδεσης που δημιουργείται μεταξύ τους, τα συμμετέχοντα website αυξάνουν την κατάταξή τους, άσχετα αν το περιεχόμενο είναι χρήσιμο ή όχι για τους αναγνώστες. Είτε κάποιος έχει ιδιοκτησία ενός link farm είτε λαμβάνει link από κάποια, και τα δύο αξιολογούνται ως Black Hat SEO. Αντ' αυτού μπορείτε να βρείτε εδώ δοκιμασμένους τρόπους για απόκτηση backlinks που είναι αποδεκτοί
eCommerce Expert
#4 Private blog networks
Τα Private Blog Networks είναι ένα είδος link farm, αλλά αντί να συνδέονται με άλλες ιστοσελίδες εντός της "φάρμας", το σύστημα βασίζεται στη δημιουργία πολλαπλών website που όλοι συνδέονται σε μια ιστοσελίδα. Η ιδέα είναι ότι οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι θα αυξήσουν την κατάταξη του λαμβάνοντος site στα SERPs, αλλά οι περισσότεροι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης μπορούν να αναγνωρίσουν και να τιμωρήσουν τα site που χρησιμοποιούν αυτή την πρακτική.
#5 Spam comments σε blog
Πρόκειται για μια από τις πιο διάσημες (και ξεπερασμένες πλέον προφανώς) Black Hat SEO πρακτικές: η προσθήκη σχολίων σε άλλα blog που περιλαμβάνουν links για το eshop σας, ακόμη και αν είναι απαραίτητα σχετικές με το περιεχόμενο που παρουσιάζεται στην εκάστοτε σελίδα.
#6 Αντιγραφή και λογοκλοπή περιεχομένου ανταγωνιστών
Η αντιγραφή περιεχομένου χωρίς ρητή άδεια από άλλα website και brand τιμωρείται από τις μηχανές αναζήτησης. Είναι ουσιαστικά η πρακτική της λογοκλοπής και της παραβίαση της πνευματικής ιδιοκτησίας.
#7 Κατάχρηση των Rich snippets
Η Google παρέχει σαφείς κατευθυντήριες γραμμές για το πώς μπορούν να χρησιμοποιηθούν τα δομημένα δεδομένα που δεν περιλαμβάνουν μόνο κείμενο για να εμφανίζονται στα αποτελέσματα, τα οποία είναι γνωστά ως rich snippets. Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν κριτικές, συνταγές, αποτελέσματα αγορών, δημόσια πρόσωπα και πολλά άλλα. Παρόλο που τα rich snippets μπορούν να οδηγήσουν περισσότερη επισκεψιμότητα στα online store, αν προσπαθήσετε να τα χρησιμοποιήσετε με παραπλανητικό τρόπο όπως για παράδειγμα, με την παραποίηση κριτικών ή τη συμπερίληψη του ονόματος και της εικόνας ενός αξιόπιστου χρήστη που δεν έγραψε στην πραγματικότητα κάτι για εσάς αυτό καταγράφεται ως Black Hat SEO τεχνική και δεν συμμορφώνεται με τις οδηγίες της Google.
#8 Negative SEO
Πρόκειται για την πρακτική όπου σκόπιμα ζημειώνεται ανταγωνιστές για να φαίνεται ότι χρησιμοποιούν τέτοιου είδους παραπλανητικές τακτικές. Αυτό μπορεί να μοιάζει με τη δημιουργία spam comment σε blog ή την αγορά link από link farms εκ μέρους τους.
#9 Hacking ή η υποστήριξη χακαρισμένων ιστοσελίδων
Η πιο εξωφρενική τακτική Black Hat SEO είναι η υποστήριξη των χακαρισμένων ιστοσελίδων με την αγορά ή τη δημιουργία συνδέσμων από αυτούς προς το eshop σας. Στο ίδιο πνεύμα, ορισμένες τέτοιες τακτικές SEO περιλαμβάνουν την κατάληψη παραβιασμένων ιστοσελίδων για τη δημιουργία site phishing ή για την εισαγωγή affiliate links.
Εάν χρειάζεσαι περισσότερη βοήθεια με το SEO καθώς και σίγουρα tips που μπορείς να εφαρμόσεις στο eshop σου, κάνε κλικ εδώ και σιγουρέψου ότι το site σου θα είναι υγιές και θα συμμορφώνεται με τους κανόνες των μηχανών αναζήτησης.
