Η 2025 Amazon Prime Day, που πραγματοποιήθηκε από τις 8 έως τις 11 Ιουλίου, αποτέλεσε τη μεγαλύτερη εκδήλωση πωλήσεων που έχει διοργανώσει μέχρι σήμερα, με στόχο να δοκιμάσει τη ζήτηση των καταναλωτών εν μέσω οικονομικής αβεβαιότητας και ανησυχιών για δασμούς. Τα πρώτα δεδομένα αποκαλύπτουν μια σύνθετη εικόνα για τη συμπεριφορά αγοραστών και των προτύπων δαπανών κατά τη διάρκεια αυτής της διευρυμένης τετραήμερης εκδήλωσης.
Μόνο την πρώτη ημέρα, οι Αμερικανοί καταναλωτές ξόδεψαν $7,9 δισ. online σε όλους τους ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου, μια αύξηση σχεδόν 10% σε σχέση με την έναρξη της Prime Day του προηγούμενου έτους, σύμφωνα με την Adobe Analytics. Αυτή η αύξηση συνέβαλε σε ένα προβλεπόμενο συνολικό ποσό $23,8 δισ. σε διαδικτυακές πωλήσεις κατά τη διάρκεια των τεσσάρων ημερών, που αντιπροσωπεύει αύξηση 28,4% σε σχέση με πέρυσι και ισοδυναμεί με τον όγκο πωλήσεων δύο Black Friday.
Πώς ψώνισαν οι Αμερικανοί καταναλωτές;
Παρά την αύξηση αυτή, η μέση αξία παραγγελίας στο Amazon ήταν ελαφρώς χαμηλότερη από ό,τι το 2024 στα $57,12 με βάση σχεδόν 50.000 παραγγελίες μέχρι τα μέσα της εκδήλωσης, από $57,97 δολάρια το προηγούμενο έτος. Επιπλέον, η Momentum Commerce ανέφερε πτώση 41% στις πωλήσεις της Amazon, που δοκιμάζει νέο εργαλείο φωνητικής αναζήτησης, στις 8 Ιουλίου σε σύγκριση με την πρώτη ημέρα της Prime Day 2024, η οποία μπορεί να αντικατοπτρίζει το «κυνήγι θησαυρού» στη συμπεριφορά αγοραστών και την καθυστέρηση των αγορών για να βρουν καλύτερες προσφορές αργότερα κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης.
Newsroom
Οι αγοραστές του Amazon Prime Day έδωσαν προτεραιότητα σε είδη πρώτης ανάγκης, όπως οικιακά είδη, ενδύματα και προϊόντα για το σπίτι. Τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις περιλαμβάνουν τα πακέτα υγρών ενδοφλέβιων ενέσεων, το Dawn Platinum Powerwash, τα Premier Protein Shakes και προϊόντα με την επωνυμία Amazon, όπως το Fire TV Stick και τα χάρτινα πιάτα Amazon Basics. Περισσότεροι από τους μισούς αγοραστές ανέφεραν ότι ανέβαλαν τις αγορές τους μέχρι να βγουν αυτά τα είδη σε έκπτωση.
Η συμπεριφορά αγοραστών δείχνει επίσης ότι πολλοί αγοραστές κατανέμουν τις αγορές τους σε πολλαπλά καταστήματα λιανικής. Σχεδόν οι μισοί σχεδίαζαν να ψωνίσουν στην εκδήλωση Deals της Walmart και πάνω από το ένα τρίτο σκόπευαν να συμμετάσχουν στην Target Circle Week, γεγονός που υποδηλώνει ένα ανταγωνιστικό τοπίο για τις πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου. Τα στοιχεία της Adobe δείχνουν ότι οι συνολικές διαδικτυακές δαπάνες είναι υψηλότερες το 2025 από ό,τι το 2024, ενώ οι αγορές μέσω κινητών τηλεφώνων αναμένεται να φτάσουν σε επίπεδα ρεκόρ, οδηγώντας πάνω από το ήμισυ των πωλήσεων.
Newsroom
Τα νοικοκυριά που συμμετείχαν ενεργά στο Prime Day έκαναν πολλαπλές παραγγελίες, με το 51% να πραγματοποιεί δύο ή περισσότερες αγορές και το 9% πέντε ή περισσότερες παραγγελίες εντός των δύο πρώτων ημερών. Η μέση δαπάνη των νοικοκυριών μέχρι στιγμής είναι περίπου $126,26, ελαφρώς κάτω από τα $152 του περασμένου έτους, αλλά με χρόνο που απομένει για πρόσθετες αγορές.
Τι μπορούν κρατήσουν τα απανταχού online store;
Για τους ιδιοκτήτες eshop, το Amazon Prime Day 2025 προσφέρει σημαντικά μαθήματα για τη συμπεριφορά αγοραστών: οι καταναλωτές παραμένουν προσεκτικοί, προτιμώντας να αγοράζουν είδη πρώτης ανάγκης και να αναζητούν τις καλύτερες προσφορές καθ’ όλη τη διάρκεια μιας περιόδου προσφορών. Η μέση αξία παραγγελίας μπορεί να είναι ελαφρώς μειωμένη, αλλά η συχνότητα πολλαπλών παραγγελιών ανά νοικοκυριό δείχνει αυξημένη δέσμευση. Επιπλέον, η ανταγωνιστικότητα μεταξύ μεγάλων λιανεμπόρων όπως Amazon, Walmart και Target καθιστά ζωτικής σημασίας τη στρατηγική παρουσία σε πολλαπλά κανάλια και η αξιοποίηση εργαλείων όπως οι influencers και οι μέθοδοι πληρωμής «αγόρασε τώρα, πλήρωσε αργότερα» μπορεί να ενισχύσει τις πωλήσεις. Τέλος, η άνοδος των αγορών μέσω κινητών υπογραμμίζει την ανάγκη για mobile responsive εμπειρίες, ώστε να εκμεταλλευτείτε πλήρως τις ευκαιρίες πωλήσεων.
