Η ενσωμάτωση του AI στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google ανατρέπει τα παραδοσιακά μοντέλα SEO, καθώς οι νέες λειτουργίες που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη κρατούν όλο και περισσότερο τους χρήστες στις σελίδες αναζήτησης αντί να τους κατευθύνουν σε εξωτερικές ιστοσελίδες. Σύμφωνα με το Practical Ecommerce, λειτουργίες όπως τα AI Overviews, τα AI-generated snippets και τα Suggested Topics αναδιαμορφώνουν τις οργανικές καταχωρίσεις (οργανιψ λιστινγσ) και αναγκάζουν τα brand να επανεξετάσουν τις στρατηγικές αναζήτησής τους.
Τα AI Overviews, η λειτουργία generative απαντήσεων της Google, συνοψίζουν πληροφορίες από πολλαπλές πηγές απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αν και αυτές οι περιλήψεις AI συχνά αναφέρουν εξωτερικές σελίδες, μειώνουν την ανάγκη των χρηστών για περαιτέρω κλικ, με αποτέλεσμα τη μετρήσιμη μείωση της επισκεψιμότητας από referrals, ακόμη και για σελίδες με πολύ υψηλή κατάταξη. Οι publishers αναφέρουν ότι βλέπουν βελτίωση στις μέσες θέσεις στο Google Search Console, αλλά με απότομη πτώση των ποσοστών κλικ.
Newsroom
Από Search Engine σε Answer Engine
Μια μελέτη της HT&T Consulting περιγράφει τη μετάβαση ως τη στροφή της Google από «μηχανή αναζήτησης» σε «μηχανή απαντήσεων», όπου η πλατφόρμα στοχεύει να ικανοποιήσει την πρόθεση του χρήστη απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων, αντί να τον στέλνει αλλού. Οι αναλύσεις δείχνουν ότι τα AI Overviews μπορούν να μειώσουν τα οργανικά ποσοστά κλικ κατά 18-34%, με ορισμένες περιπτώσεις να παρουσιάζουν πτώση άνω του 40% για ερωτήματα πληροφοριακού χαρακτήρα.
Ο αναλυτής SEO Dan Callis περιγράφει αυτό το νέο τοπίο ως «Zero Result SERP» (σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης χωρίς αποτελέσματα) και προειδοποιεί ότι η ορατότητα δεν εγγυάται πλέον την επισκεψιμότητα: «Με τα AI Overviews, η Google δεν κατευθύνει πλέον τους χρήστες προς το περιεχόμενο — γίνεται η ίδια το περιεχόμενο».
Η μεταμόρφωση επεκτείνεται ακόμη και σε στοιχεία SEO που κάποτε ήταν κρίσιμα. Έρευνα της Superprompt δείχνει ότι το 83% των snippets της Google έχουν αντικατασταθεί από AI Overviews από τον Αύγουστο του 2025, καταργώντας ουσιαστικά το πλεονέκτημα της «θέσης μηδέν» που κάποτε στόχευαν πολλές στρατηγικές SEO.
Η τοπική αναζήτηση εξελίσσεται και αυτή. Όπως σημειώνει το μέσο, η Google χρησιμοποιεί πλέον τεχνητή νοημοσύνη για να τοποθετήσει σε πλαίσιο τα τοπικά searches, προτείνοντας σχετικές αναζητήσεις όπως «έλεγχος τιμών» ή «μάθετε περισσότερα για ένα κατάστημα». Ορισμένες δοκιμές αντικαθιστούν ακόμη και τις παραδοσιακές τοπικές καταχωρίσεις με βάση χάρτες με περιλήψεις που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη και αναδεικνύουν τις τοπικές επιχειρήσεις χρησιμοποιώντας ομαδοποιημένα δεδομένα.
Newsroom
Οι μετρήσιμες πτώσεις και οι φόβοι
Σύμφωνα με στοιχεία του Pew Research Center, όταν εμφανίζονται περιλήψεις AI, οι χρήστες κάνουν κλικ στα αποτελέσματα μόνο στο 8% των περιπτώσεων, σε σύγκριση με το 15% στα παραδοσιακά SERP, μια σχετική μείωση της τάξης του 46,7%. Ομοίως, μια έκθεση της Digiday αποκαλύπτει ότι τα site των εκδοτών έχουν χάσει το 1-25% της επισκεψιμότητας που προέρχεται από παραπομπές της Google από την ευρεία διάδοση των περιλήψεων AI.
Παρά την επιμονή της Google ότι η τεχνητή νοημοσύνη «οδηγεί σε περισσότερες αναζητήσεις και κλικ υψηλότερης ποιότητας», η γενική αίσθηση μεταξύ των publisher και των εμπόρων είναι η αυξανόμενη ανησυχία για τη μείωση της οργανικής ορατότητας.
Για τα eCommerce brand, η άνοδος των αποτελεσμάτων αναζήτησης που βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί τόσο πρόκληση όσο και πρόσκληση για προσαρμογή. Οι ειδικοί υποστηρίζουν πλέον το Generative Engine Optimization (GEO), μια μέθοδο που εστιάζει στην επίδειξη εμπειρογνωμοσύνης, αξιοπιστίας και περιεχομένου που διαβάζεται από μηχανές, στο οποίο τα AI συστήματα μπορούν να αναφέρονται με αξιοπιστία.
Στην πράξη, οι εταιρείες πρέπει να μεταβούν από την βελτιστοποίηση για λέξεις-κλειδιά στη βελτιστοποίηση για το πλαίσιο και την αξιοπιστία. (is context the new king?) Καθώς η τεχνητή νοημοσύνη της Google συνεχίζει να βρίσκεται στο επίκεντρο, τα brand που επενδύουν σε ισχυρό περιεχόμενο, δομημένα δεδομένα και εμπιστοσύνη, θα έχουν τις καλύτερες πιθανότητες να παραμείνουν ορατά σε αυτό το εξελισσόμενο οικοσύστημα.
Ενημερώσου σωστά και προετοιμάσου κατάλληλα με τους eshop Experts
