Καθώς η θερμοκρασία ανέβηκε στα ύψη στην Νέα Υόρκη, οι αγοραστές στο μεγαλύτερο εμπορικό κέντρο του Queens δήλωσαν ότι αισθάνονται την κάψα από την αύξηση τιμών σε καθημερινά είδη πρώτης ανάγκης, όπως μπλουζάκια και εσώρουχα, αντανακλώντας μια ευρύτερη τάση που επηρεάζει την ένδυση, τα υποδήματα και τα αξεσουάρ σε εθνικό επίπεδο.
Οι λιανοπωλητές όπως τα Macy's, οι οποίοι εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από εισαγόμενα αγαθά, αντιμετωπίζουν τις επιπτώσεις των δασμών που επιβάλλονται στο πλαίσιο της τρέχουσας εμπορικής πολιτικής. Παρά τις προωθητικές εκπτώσεις που προσφέρουν εκπτώσεις έως και 60%, πολλοί πελάτες βρίσκουν τις τιμές υψηλότερες από πριν. Για παράδειγμα, τα εκκαθαρισμένα μπλουζάκια που κάποτε πωλούνταν για $3 δολάρια κοστίζουν τώρα μεταξύ $7 και $9, γεγονός που καταδεικνύει τις πληθωριστικές πιέσεις στα βασικά είδη ένδυσης.
Newsroom
Δεδομένα από την εταιρεία αναλύσεων DataWeave επιβεβαιώνουν αυτές τις παρατηρήσεις, δείχνοντας ότι οι τιμές των υποδημάτων αυξήθηκαν έως και 4% και των ενδυμάτων σχεδόν 2% κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025. Οι αυξήσεις αυτές αποτελούν μέρος ενός ευρύτερου μοτίβου προσαρμογής των τιμών σε όλους τους τομείς του λιανικού εμπορίου, με ορισμένες επιχειρήσεις να επαναπροσδιορίζουν τα αποθέματα με αυξήση τιμών που κυμαίνονται από 8% έως 15% λόγω των δασμών.
Το εμπορικό περιβάλλον παραμένει αβέβαιο. Ενώ μια πρόσφατη συμφωνία με το Βιετνάμ -το δεύτερο μεγαλύτερο κατασκευαστή ενδυμάτων και υποδημάτων μετά την Κίνα- μείωσε τους προτεινόμενους δασμούς από 46% σε 20% για τις βιετναμέζικες εξαγωγές, τα προϊόντα που διακινούνται μέσω του Βιετνάμ από άλλες χώρες εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν δασμούς 40%. Αυτή η μερική ανακούφιση είναι ευπρόσδεκτη από τους λιανοπωλητές, αλλά εξακολουθεί να συμβάλλει στην αύξηση του λειτουργικού κόστους.
Τα Macy's έχουν ήδη αναθεωρήσει τις προβλέψεις για τη μείωση των κερδών της εν μέσω αβεβαιοτήτων που σχετίζονται με τους δασμούς, με την τιμή της μετοχής της να υποχωρεί κατά 25% φέτος. Ο διευθύνων σύμβουλος Τόνι Σπρινγκ έχει αναγνωρίσει ότι ενώ ορισμένες τιμές θα παραμείνουν σταθερές, άλλες θα αυξηθούν, γεγονός που καθιστά αναγκαία τη μετακύλιση κάποιου κόστους στους πελάτες. Άλλες μεγάλες εταιρείες λιανικής πώλησης, όπως η Nike, η Target, η Best Buy και η Walmart, έχουν επαναλάβει αυτή τη στάση.
Newsroom
Οι λιανοπωλητές απορροφούν επίσης κάποια κόστη για να μετριάσουν τις επιπτώσεις στους πελάτες. Ο οικονομικός διευθυντής των Macy's, Adrian Mitchell, σημείωσε ότι η εταιρεία εξασφαλίζει εκπτώσεις στους προμηθευτές, αλλά εξακολουθεί να απορροφά μέρος του βάρους των δασμών. Η πρόκληση για τους λιανοπωλητές, ιδίως για τα πολυκαταστήματα, είναι να εξισορροπήσουν τις αυξήσεις των τιμών χωρίς να αποξενώσουν τους πελάτες, ιδίως καθώς τα καταστήματα αυτά έχουν δει το μερίδιο αγοράς τους να συρρικνώνεται σημαντικά τις τελευταίες δεκαετίες λόγω του διαδικτυακού ανταγωνισμού.
Είναι ενδιαφέρον ότι ορισμένοι αγοραστές στο Queens Center αναφέρουν ελάχιστες διαφορές στις τιμές όταν χρησιμοποιούν κουπόνια, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι στρατηγικές προώθησης παραμένουν βασικό εργαλείο για τους λιανοπωλητές προκειμένου να διατηρήσουν την αφοσίωση των πελατών τους παρά την αύξηση τιμών.
Για τους ιδιοκτήτες online store, οι εξελίξεις αυτές υπογραμμίζουν τη σημασία της στενής παρακολούθησης του κόστους της αλυσίδας εφοδιασμού και των δασμολογικών επιπτώσεων. Η προσεκτική προσαρμογή των στρατηγικών τιμολόγησης, η αξιοποίηση των εκπτώσεων και η διαφανής επικοινωνία με τους πελάτες θα είναι ζωτικής σημασίας για την αντιμετώπιση αυτής της πληθωριστικής περιόδου που οφείλεται στις αλλαγές της εμπορικής πολιτικής.
