Η δυναμική της eCommerce αγοράς στην Δανία εμφανίζει σημαντικές αλλαγές, όπως καταγράφεται στην τριμηνιαία έρευνα της Συνομοσπονδίας Βιομηχανίας της Δανίας για το τρίτο τρίμηνο του 2025. Η στροφή προς τις online αγορές μέσω mobile συσκευών επιταχύνεται με εντυπωσιακό ρυθμό, ενώ νέες τάσεις αναδύονται και στον τομέα των διαδικτυακών καταστημάτων.
Συμβατικές και οικονομικές τάσεις στις online αγορές
Σύμφωνα με τα στοιχεία, το 53% όλων των online παραγγελιών κατά το τρίτο τρίμηνο πραγματοποιήθηκε μέσω κινητών συσκευών. Πρόκειται για σημαντική αύξηση σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του προηγούμενου έτους, όπου μόλις το 45% των Δανών αγόραζε μέσω κινητού. Η εξέλιξη αυτή δείχνει πόσο σημαντικό γίνεται για τους ιδιοκτήτες eshop να βελτιστοποιήσουν τις πλατφόρμες τους για την κινητή εμπειρία, δεδομένης της αυξανόμενης χρήσης των smartphones.
Newsroom
Με βάση την έρευνα που συμπεριέλαβε πάνω από 1.000 συμμετέχοντες, οι Δανοί καταναλωτές πραγματοποιούν κατά μέσο όρο 3,3 online αγορές το μήνα, μικρή μείωση 0,3% σε σχέση με πέρσι. Παρά τη σταθερότητα στον αριθμό των παραγγελιών, το μέσο ποσό ανά παραγγελία αυξήθηκε σημαντικά από 184,7 ευρώ σε 204,1 ευρώ, αποτυπώνοντας μεγαλύτερη αξία ανά συναλλαγή.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει η συμπεριφορά των νέων καταναλωτών: το 65% των νεαρών ενηλίκων και το 68% των οικογενειών με παιδιά χρησιμοποιούν το κινητό τους τηλέφωνο για να ολοκληρώσουν τις πρόσφατες αγορές τους, υπερβαίνοντας τον μέσο όρο και επιβεβαιώνοντας την τάση κινητής κατανάλωσης που κυριαρχεί.
Ένα ακόμα στοιχείο που ξεχωρίζει είναι η άνοδος της πλατφόρμας Vinted, η οποία για πρώτη φορά περιλαμβάνεται στην κατάταξη των δημοφιλέστερων καταστημάτων. Με μερίδιο αγοράς 3,1% στους πιο πρόσφατους αγοραστές, η Vinted καταλαμβάνει τη δεύτερη θέση, ξεπερνώντας ακόμα και τον κινεζικό γίγαντα Temu. Πρωτοπόρος παραμένει η Zalando.
Η εξέλιξη αυτή υποδηλώνει ότι η αγορά μεταχειρισμένων ειδών (recommerce) γίνεται πλέον mainstream και όχι απλώς μια εναλλακτική αγορά. Η αύξηση στις online αγορές μέσω κινητών και η έμφαση στην ευκολία, τη βιωσιμότητα και τη διαφάνεια τιμών αντικατοπτρίζουν ολοένα και περισσότερο τις προτιμήσεις των Δανών καταναλωτών.
Newsroom
Η Mie Bilberg, υπεύθυνη για το ηλεκτρονικό εμπόριο στη Συνομοσπονδία Βιομηχανίας της Δανίας, επισημαίνει: «Όσες επιχειρήσεις αντιληφθούν αυτές τις αλλαγές και προσαρμοστούν έγκαιρα, θα είναι αυτές που θα κερδίσουν τη νέα εποχή του ηλεκτρονικού εμπορίου.»
Για τους ιδιοκτήτες eshop στην Ευρώπη, το μήνυμα είναι ξεκάθαρο: η επένδυση στην εμπειρία του κινητού και η αξιοποίηση της τάσης του recommerce αποτελούν στρατηγικούς άξονες επιτυχίας στο σύγχρονο ψηφιακό τοπίο.
