Τα short video και το live streaming στην Κίνα συνεχίζουν να επεκτείνονται, με τον αριθμό των επαγγελματιών να ξεπερνά τα 15 εκατομμύρια, παρόλο που ο αριθμός των θεατών σε εθνικό επίπεδο έχει αγγίξει ένα συγκεκριμένο επίπεδο, μας λέει το South China Morning Post.
Ζει και βασιλεύει η βιομηχανία του βίντεο στην Κίνα
Ο αριθμός των επαγγελματιών στη μεγαλύτερη online αγορά στον κόσμο ανήλθε σε 15,08 εκατομμύρια στα τέλη Δεκεμβρίου του περασμένου έτους, ανέφερε η κρατική China Netcasting Services Association (CNSA) σε έκθεση που δημοσιεύθηκε την Τετάρτη. H επέκταση αυτή του κλάδου των βίντεο έχει ενισχύσει το online shopping, καθώς δημοφιλείς influencers και μικροί έμποροι πλασάρουν τα πάντα, από κραγιόν, τρόφιμα και ποτά μέχρι smartphones και αυτοκίνητα.
Η CNSA εκτίμησε ότι αυτό το κομμάτι του eCommerce αξίζει ήδη εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια στην ηπειρωτική χώρα. Ο κρατικός φορέας αναφέρεται στην Εθνική Ραδιοφωνία και Τηλεόραση (NRTA), τη ρυθμιστική αρχή ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών της Κίνας.
Πέρυσι, το 71,2% των χρηστών που ερωτήθηκαν από την CNSA δήλωσαν ότι έκαναν online αγορές επηρεασμένοι από την προβολή short video και live streaming, σε σύγκριση με μόλις το 42,7% το 2022, αναφέρει η έκθεση.
Η CNSA δήλωσε ότι η ίδια έρευνα του 2023 διαπίστωσε επίσης ότι πάνω από το 40% των online χρηστών θεωρούν τα μέσα αυτά ως το "κύριο καταναλωτικό κανάλι".
Υπάρχουν πλέον περισσότερες από 660.800 εταιρείες στην ηπειρωτική χώρα που λειτουργούν υπηρεσίες online βίντεο ως κύρια δραστηριότητά τους, σύμφωνα με την έκθεση της CNSA.
Με κυριαρχία αστική αλλά και αγροτική
Οι πωλήσεις από το ηλεκτρονικό εμπόριο μέσω live-streaming αυξήθηκαν κατά 58,9% τους πρώτους 10 μήνες του 2023 σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2022, φθάνοντας τα ¥2,2 τρισ. (304 δισ. δολάρια ΗΠΑ) και αντιπροσωπεύοντας το 18,1% όλου του online shopping στην Κίνα, σύμφωνα με στοιχεία του Υπουργείου Εμπορίου.
Εκτιμάται ότι υπήρχαν 1,074 δισεκατομμύρια χρήστες σε εφαρμογές και άλλες υπηρεσίες βίντεο, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 98,3% του συνολικού online πληθυσμού της χώρας στα τέλη Δεκεμβρίου του περασμένου έτους. Παρόλα αυτά, ο αριθμός των χρηστών online υπηρεσιών βίντεο στις αγροτικές περιοχές της Κίνας αυξάνεται με ταχύτερο ρυθμό από εκείνους που βρίσκονται στις πόλεις, σύμφωνα με την CNSA. Είπε ότι το 98% των αγροτικών online χρηστών ήταν συνδρομητές σε υπηρεσίες online βίντεο στα τέλη Δεκεμβρίου του περασμένου έτους.
Το 2022 και το 2023, οι αγροτικοί χρήστες τέτοιων πλατφορμών αυξήθηκαν κατά 12,6% και 6,8% αντίστοιχα. Αντίθετα, οι χρήστες στις πόλεις αυξήθηκαν μόλις κατά 2,1% και 1,9%, αντίστοιχα, κατά την ίδια διετή περίοδο.
Η δημοτικότητα των εκστρατειών online shopping με short video και το live streaming έχει επίσης καταστήσει τον τομέα στόχο αυξημένου κρατικού ελέγχου.
Τον περασμένο Νοέμβριο, ένα άρθρο που δημοσιεύθηκε από την People's Daily, την επίσημη εφημερίδα της Κεντρικής Επιτροπής του Κινεζικού Κομμουνιστικού Κόμματος, απαιτούσε αυστηρότερη εποπτεία στο eCommerce με live ροή που αντιμετωπίζει κατηγορίες για δημιουργία "χάους" με παραπτώματα όπως δόλια διαφήμιση και παραπλανητική τιμολόγηση που θα πρέπει να αντιμετωπιστούν και να τιμωρηθούν για να παραμένει υγιής ο τομέας.
Οι νέες κατευθυντήριες γραμμές της Κίνας για το live streaming, που εκδόθηκαν από κοινού από την NRTA και το Υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού τον Ιούνιο του 2022, περιλαμβάνουν 31 απαγορευμένες συμπεριφορές και απαιτήσεις για τους influencers οι οποίοι οφείλουν να έχουν σχετικά προσόντα για να συζητούν γύρω από ορισμένα θέματα, όπως το δίκαιο, τα οικονομικά, η ιατρική και η εκπαίδευση.
