Το Temu σημείωσε σημαντική άνοδο στην ευρωπαϊκή ψηφιακή αγορά, προσελκύοντας κατά μέσο όρο 115,7 εκατ. μοναδικούς επισκέπτες ανά μήνα στο πρώτο εξάμηνο του 2025, αυξάνοντας τη βάση του κατά 12,9 εκατ. σε σύγκριση με το δεύτερο εξάμηνο του 2024. Η ανάπτυξη αυτή ήταν ιδιαίτερα εντυπωσιακή στις μεγαλύτερες αγορές της Ευρωπαϊκής Ένωσης, γεγονός που καθιστά την κινεζική πλατφόρμα μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες πλατφόρμες eCommerce στην Ευρώπη.
Υποχρεώσεις διαφάνειας και αύξηση σε κορυφαίες αγορές
Σύμφωνα με την υποχρέωσή του ως Πολύ Μεγάλη Διαδικτυακή Πλατφόρμα (Very Large Online Platform) στο πλαίσιο του Digital Services Act (DSA), το Temu δημοσιεύει έκθεση διαφάνειας κάθε έξι μήνες, όπου καταγράφεται ο μέσος αριθμός μηνιαίων χρηστών σε όλα τα κράτη μέλη της ΕΕ. Η τελευταία έκθεση για το πρώτο εξάμηνο του 2025 δείχνει αύξηση 12,5% στη συνολική βάση θυγατρικών χρηστών, με ιδιαίτερη ώθηση από τις πέντε μεγαλύτερες αγορές:
- Γερμανία: 19,3 εκατομμύρια χρήστες (+13,5%)
- Γαλλία: 16 εκατομμύρια χρήστες (+19,4%)
- Πολωνία: 13,2 εκατομμύρια χρήστες (+12,8%)
- Ιταλία: 12,9 εκατομμύρια χρήστες (+13,2%)
- Ισπανία: 12,6 εκατομμύρια χρήστες (+15,6%)
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Ρουμανία καταγράφει τη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση, με 20,5%, φτάνοντας τα 4,7 εκατομμύρια χρήστες, ενισχύοντας την παρουσία του σε μικρότερες αγορές, αν και εκεί η ανάπτυξη κρίνεται πιο μετριοπαθής σε σχέση με τον ευρωπαϊκό μέσο όρο.
Η επιθετική ανάπτυξη του Temu, που πρόσφατα κάλεσε και Έλληνες πωλητές στην πλατφόρμα του, δεν αφήνει αδιάφορες τις κυβερνήσεις και τις ενώσεις της αγοράς στην Ευρώπη. Την προηγούμενη εβδομάδα η Γαλλία πρότεινε να απομακρυνθεί η πλατφόρμα από τις μηχανές αναζήτησης όπως το Google, σε περίπτωση παραβίασης των ευρωπαϊκών κανόνων, ιδιαίτερα όσον αφορά την ασφάλεια προϊόντων. Αυτή η κίνηση υπογραμμίζει το αυστηρό πλαίσιο ρύθμισης που αντιμετωπίζουν οι παγκόσμιες ψηφιακές πλατφόρμες στην Ευρώπη.
Newsroom
Παράλληλα με την ανάπτυξη της πελατειακής της βάσης, το Temu έχει ανοίξει εδώ και λίγο παραπάνω από έναν χρόνο τον χώρο των ευρωπαϊκών εμπόρων να πωλούν προϊόντα μέσω της πλατφόρμας του, ενισχύοντας το οικοσύστημα του eCommerce στην Ευρώπη. Ένας από τους βασικούς στόχους του είναι να μεταφέρει το 80% των ευρωπαϊκών παραγγελιών σε αποστολές μέσα από τοπικές αποθήκες, ενισχύοντας έτσι την ταχύτητα και την αξιοπιστία της παράδοσης και κατά κάποιο τρόπο να γλιτώσει την επιβολή τέλους.
Αυτή η εξέλιξη σηματοδοτεί την ανάγκη να παρακολουθούν στενά οι eshop owners τις αλλαγές στην ευρωπαϊκή αγορά, ειδικά όσον αφορά τον ανταγωνισμό από μεγάλες πλατφόρμες όπως το Temu και τις συνεχή αυστηροποίηση των κανονισμών που επιβάλλονται. Η τοπική εκπλήρωση παραγγελιών και η προσαρμογή στις ευρωπαϊκές απαιτήσεις είναι πλέον κρίσιμα στοιχεία για την επιτυχή παρουσία στο διαρκώς εξελισσόμενο περιβάλλον του eCommerce.
