Ο κινεζικός eCommerce κολοσσός Temu προσπαθεί να απαντήσει στις διεθνείς εμπορικές πιέσεις και το νέα ρυθμιστικά μέτρα, στρέφοντας το ενδιαφέρον του στην ευρωπαϊκή αγορά και ειδικότερα στην Ελλάδα. Από τον Ιούνιο του 2025, είχε ήδη ξεκινήσει τη διαδικασία ένταξης τοπικών εμπόρων από την Ελλάδα στην πλατφόρμα της, σε συνέχεια ανάλογων πρωτοβουλιών και σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, η Γαλλία, και η Ισπανία, μας μεταφέρει το Business Daily.
Αυτή η στρατηγική έχει διπλό στόχο: να εμπλουτίσει την ποικιλία και την τοπική προσαρμογή των προϊόντων που προσφέρονται στους ευρωπαίους καταναλωτές και να ενισχύσει τις τοπικές επιχειρήσεις δίνοντας τους πρόσβαση σε ένα ευρύ, διεθνές κοινό. Η ίδια η κινεζική εταιρεία αναμένει ότι έως και το 80% των πωλήσεων στην Ευρώπη θα προέρχεται από τοπικούς πωλητές και τοπική εκτέλεση παραγγελιών, αυξάνοντας έτσι την επιχειρηματική δυναμική των συνεργατών της μέσα σε αυτή την αγορά.
Logistics και παράδοση: συνεργασίες αντί για αποθήκες
Σε αντίθεση με τις φήμες που κυκλοφορούν ότι διατηρεί αποθήκες στην Ελλάδα για γρήγορη παράδοση, το Temu επισημαίνει πως δεν διαθέτει αποθηκευτικούς χώρους στην Ευρώπη, αλλά βασίζεται σε συνεργασίες με τρίτους παρόχους logistics, όπως οι BOXNOW και SENG, για την ομαλή και αποδοτική διαχείριση των παραγγελιών.
Η απόφαση του κινεζικού marketplace να μετατοπίσει το επιχειρηματικό της μοντέλο προς τις τοπικές συνεργασίες έγινε εν μέρει λόγω των αυστηρών δασμών που επέβαλαν οι ΗΠΑ στις εισαγωγές μικρής αξίας από την Κίνα, με επιβαρύνσεις έως και 120% και πάγια τέλη ανά προϊόν, γεγονός που οδήγησε σε μείωση 25% των πωλήσεών της στην αμερικανική αγορά. Αντιθέτως, στην Ευρώπη, έχει σημειώσει αύξηση 28% στις αποστολές της, ενισχύοντας τη δραστηριότητά της εκεί.
Newsroom
Η μελλοντική πρόκληση που αντιμετωπίζει η πλατφόρμα στην Ευρώπη είναι η πιθανή επιβολή τελών €2–3 ανά δέμα για όλα τα ηλεκτρονικά είδη που εισάγονται από την Κίνα, από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Το μέτρο αυτό στοχεύει ειδικά πλατφόρμες όπως τα Temu και Shein, περιορίζοντας το πλεονέκτημα της απευθείας αποστολής φθηνών προϊόντων από την Κίνα. Ως αντίδραση, επενδύει στην ενίσχυση τοπικών συνεργατών και στην ανάπτυξη αποστολών από εγχώριες εγκαταστάσεις, ώστε να παρακάμψει τα επιβαλλόμενα τέλη και να ενισχύσει την παρουσία της στην ευρωπαϊκή αγορά.
Για τους Έλληνες ιδιοκτήτες e-shop και επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον ηλεκτρονικό εμποριο, αυτή η κίνηση ανοίγει μια σημαντική ευκαιρία. Η ένταξη στην πλατφόρμα της Temu σηματοδοτεί την πιθανότητα σύνδεσης με ένα παγκόσμιο δίκτυο πωλήσεων, εκμεταλλευόμενοι την αυξανόμενη ζήτηση για ηλεκτρονικές αγορές στην ελληνική και ευρωπαϊκή αγορά. Ανάμεσα στους τοπικούς προμηθευτές, η πρόσβαση στην τεράστια βάση πελατών της κινεζικής πλατφόρμας μπορεί να υποστηρίξει την επέκταση και την ανάπτυξη των επιχειρήσεών τους, σε μια περίοδο που η διεθνής ζήτηση και οι ρυθμιστικές αλλαγές αναδιαμορφώνουν τον χώρο του eCommerce.
