Μια ισχυρή στρατηγική διαφήμισης που μπορείτε να αξιοποιήσετε στο Shopify remarketing για να επανασυνθείτε με πιθανούς πελάτες είναι τα Googles Ads. H στόχευση σε άτομα που έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με το eshop σας είναι ουσιαστικά μια δεύτερη ευκαιρία που έχετε μαζί τους για να ολοκληρώσετε μια πιθανή πώληση και να δομήσετε την αφοσίωση προς το brand σας. Έτσι, στο παρόν άρθρο θα δούμε πώς να χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά το retargeting των Google Ads για να ενισχύσετε την επιχείρησή σας στο Shopify.
Τι είναι το Shopify remarketing;
Το remarketing περιλαμβάνει τη στόχευση χρηστών που έχουν αλληλεπιδράσει στο παρελθόν με το Shopify eshop σας αλλά δεν έχουν ολοκληρώσει κάποια αγορά. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει χρήστες που εγκατέλειψαν τα καλάθια τους, περιηγήθηκαν σε συγκεκριμένα προϊόντα ή πέρασαν σημαντικό χρόνο στον site σας. Μέσω προσαρμοσμένων διαφημίσεων, μπορείτε να ενθαρρύνετε αυτούς τους δυνητικούς πελάτες να επιστρέψουν και να ολοκληρώσουν τις συναλλαγές τους.
eCommerce Expert
Γιατί να χρησιμοποιήσετε τα Google Ads για επαναληπτικές αγορές;
Τα Google Ads προσφέρουν εκτενή εμβέλεια και ευελιξία, καθιστώντας τα μια εξαιρετική πλατφόρμα για Shopify remarketing. Οι λόγοι για τους οποίους αξίζει να τα αξιοποιήσετε είναι:
Επαναπροσέγγιση κοινού: Μπορείτε να προσεγγίσετε αγοραστές που περιηγήθηκαν στο eshop σας, είδαν προϊόντα ή εγκατέλειψαν το καλάθι τους.
Υψηλή ορατότητα: Το δίκτυο της Google περιλαμβάνει το YouTube, τα Display Ads, Search Ads και το Gmail παρέχοντάς σας ποικίλα σημεία επαφής και προβολής.
Προηγμένη στόχευση: Αξιοποιήστε το segmentation του κοινού και τo machine learning για να παρέχετε εξαιρετικά εξατομικευμένες διαφημίσεις.
Αποδοτικότητα κόστους: Η πληρωμή ανά κλικ (PPC) διασφαλίζει ότι ξοδεύετε μόνο για την πραγματικό engagement.
Πώς θα ρυθμίσετε μια remarketing καμπάνια Google
Ας δούμε ποια είναι τα βήματα για να ξεκινήσετε τις Google καμπάνιες στο Shopify remarketing πλάνο σας. Με λίγα μόλις βήματα θα είστε έτοιμοι για να ξεκινήσετε:
Δημιουργήστε έναν λογαριασμό Google Ads
Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε λίστες remarketing από τους επισκέπτες σας ή ακόμη και να εκτελείτε βασικά Google ads πρέπει να δημιουργήσετε έναν λογαριασμό Google Ads. Ξεκινήστε την εγγραφή σας κάνοντας κλικ στο «Start now» και στη συνέχεια, εισαγάγετε τα βασικά στοιχεία όπως το όνομα της επιχείρησής σας, το website σας και τη διεύθυνση Gmail.
Προσθέστε το Google Ads tag στο site σας
Για να αρχίσετε να συλλέγετε δεδομένα για το Shopify remarketing, πρέπει να προσθέσετε το retargeting tag της Google στο Shopify site σας. Η ετικέτα Google Ads είναι ο κώδικας που σας επιτρέπει να παρακολουθείτε τους επισκέπτες. Προσθέστε την σε κάθε σελίδα για την οποία επιθυμείτε να συλλέξετε δεδομένα. Προαιρετικά, μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε ένα event snippet, επιτρέποντάς σας να παρακολουθείτε περαιτέρω τις ενέργειες των χρηστών, όπως όταν προσθέτουν ένα προϊόν στο καλάθι τους.
Ρυθμίστε τo tag και το event snippet στο λογαριασμό Google Ads, μεταβαίνοντας στο Audience Manager, που βρίσκεται στο Shared Library. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Audience Sources. Βρείτε την καρτέλα Google Ads Tag, πατήστε Detail και στη συνέχεια Set up tag.
Μόλις δημιουργηθεί, αποκτήστε πρόσβαση στο Google tag manager και αντιγράψτε τον κώδικα. Επικολλήστε τον ανάμεσα στα header tags των σελίδων σας.
Δημιουργήστε μια λίστα remarketing
Στη συνέχεια, δημιουργήστε μια λίστα για Shopify remarketing στο λογαριασμό Google Ads. Μεταβείτε στο Audience Manager και δείτε την καρτέλα remarketing lists στην ενότητα audience lists. Στη συνέχεια, δημιουργήστε μια λίστα με βάση τους χρήστες του website, τους χρήστες των mobile app, για τα email και τους χρήστες του YouTube. Για τους σκοπούς αυτού του άρθρου, η εστίαση γίνεται στον πιο συνηθισμένο τύπο λίστας retargeting: τους χρήστες του site.
Αφού τους επιλέξετε, ονομάστε τη λίστα σας και επιλέξτε παραμέτρους για τις οποίες περιλαμβάνονται οι προηγούμενοι επισκέπτες. Μπορείτε να επιλέξετε μόνο άτομα που έχουν επισκεφθεί μια συγκεκριμένη σελίδα ή έχουν προβεί σε μια συγκεκριμένη ενέργεια όπως εγκατάλειψη καλαθιού π.χ. Στη συνέχεια, επιλέξτε μια διάρκεια συμμετοχής, δηλαδή τον αριθμό των ημερών που ένας δυνητικός πελάτης παραμένει στη λίστα επαναστόχευσής σας μετά την πραγματοποίηση της συγκεκριμένης ενέργειας.
Ετοιμάστε μια εκστρατεία remarketing
Αφού προσθέσετε τα Google Ads tags στο site σας, η δημιουργία καμπανιών και διαφημίσεων επαναληπτικής προώθησης ως κομμάτι από την στρατηγική Shopify remarketing δεν διαφέρει από τη δημιουργία τυπικών διαφημίσεων Google, είτε πρόκειται για Google Search Ads είτε για Google Display Ads.
Στο λογαριασμό σας Google Ads, περιηγηθείτε στις καμπάνιες για να κάνετε κλικ στην επιλογή «New campaign» και επιλέξτε τον επιθυμητό τύπο διαφήμισης. Στη συνέχεια, σας ζητείται να ορίσετε το κοινό-στόχο σας. Σε αυτό το σημείο επιλέγετε τη remarketing λίστα που έχετε ετοιμάσει. Από εκεί, ολοκληρώστε τη ρύθμιση των διαφημίσεων επαναστόχευσης όπως θα κάνατε για οποιαδήποτε άλλη διαφήμιση της Google.
Πώς θα ενσωματώσετε το Shopify και το Google tag για διαφημίσεις
Για να προσθέσετε την ετικέτα Google Ads στο eshop σας για το Shopify remarketing ή αν προσλάβετε ένα Shopify expert να το κάνει για εσάς, ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες βήμα προς βήμα:
Προσθέστε το Google Ads tags. Μεταβείτε στη διαχείριση Google tag στο λογαριασμό σας Google Ads και αντιγράψτε τον κώδικα.
Ανοίξτε τον κώδικα στο Shopify. Σε ένα νέο browser, ανοίξτε το λογαριασμό σας στο Shopify. Στο Shopify, πλοηγηθείτε στο «Online store». Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο «Edit code» κάτω από το «Actions». Από εκεί, ανοίξτε το αρχείο {/}theme.liquid κάτω από το «Layout».
Ελέγξτε για υπάρχουσα παρακολούθηση από την Google. Εάν χρησιμοποιείτε την εφαρμογή Google & YouTube για το Shopify, ενδέχεται να έχετε ήδη εντοπισμό Google στον κώδικα του site σας. Αν δείτε αρχεία ga.js, gtag.js analytics.js, αντικαταστήστε τα με τον νέο σας κώδικα, καθώς τα διπλά tracking events μπορούν να δημιουργήσουν ανακριβείς αναφορές.
Επικολλήστε τον κώδικα στο header. Βρείτε τις ετικέτες και τοποθετήστε τον αντιγραμμένο κώδικα της ετικέτας Google Ads μεταξύ τους.
Αποθηκεύστε τις αλλαγές. Μόλις ο κώδικάς σας είναι στη θέση του, πατήστε Save για να ολοκληρώσετε.
Συμβουλές για επιτυχία στο Shopify remarketing
Δημιουργήστε segments του κοινού σας
Αποφύγετε την προσέγγιση του ενός μεγέθους, προσαρμόζοντας τις διαφημίσεις σε διαφορετικές ομάδες κοινού. Για παράδειγμα, δημιουργήστε ξεχωριστές καμπάνιες για όσους εγκαταλείπουν το καλάθι, για επαναλαμβανόμενους επισκέπτες και για όσους περιηγούνται για πρώτη φορά. Αυτό διασφαλίζει ότι κάθε ομάδα λαμβάνει μηνύματα που ανταποκρίνονται στις συγκεκριμένες ανάγκες και τα ενδιαφέροντά της.
eCommerce Expert
Βελτιστοποιήστε για κινητά
Δεδομένου ότι ένα σημαντικό μέρος της επισκεψιμότητας προέρχεται από mobile συσκευές, βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας είναι φιλικές προς όλες τις συσκευές για Shopify remarketing. Χρησιμοποιήστε σχεδιασμό που ανταποκρίνονται, συνοπτικά μηνύματα και σαφή CTA που είναι εύκολο να πατηθούν σε μικρότερες οθόνες. Δοκιμάστε τις διαφημίσεις σας σε διάφορες συσκευές για να διασφαλίσετε μια απρόσκοπτη εμπειρία.
Αξιοποιήστε τα Google Analytics
Αξιοποιήστε τα Google Analytics για να εμβαθύνετε στη συμπεριφορά των χρηστών. Προσδιορίστε τις σελίδες προϊόντων με υψηλή απόδοση, παρακολουθήστε πού εγκαταλείπουν οι χρήστες και αναλύστε τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε τη στόχευσή σας και να βελτιστοποιήσετε τις τοποθετήσεις των διαφημίσεων για μέγιστο αντίκτυπο.
Χρησιμοποιήστε τα Lookalike Audiences
Χρησιμοποιήστε τη λειτουργία Lookalike Audiences της Google για να επεκτείνετε την εμβέλειά σας. Με τη στόχευση χρηστών που μοιάζουν με το Shopify remarketing κοινό σας ως προς τη συμπεριφορά και τα ενδιαφέροντα, μπορείτε να συνδεθείτε με πιθανούς πελάτες που είναι πιο πιθανό να αsσχοληθούν με το brand σας και να προβούν σε αγορά.
Δοκιμάστε και επαναλάβετε
Δοκιμάστε τακτικά διάφορα στοιχεία από τις καμπάνιες σας, όπως τα διαφημιστικά εικαστικά, τους τίτλους και τις παραμέτρους στόχευσης. Αναλύστε τα αποτελέσματα και προσαρμόστε τις στρατηγικές σας για να βελτιώνετε συνεχώς την απόδοση σας.
Το Shopify remarketing με Google Ads είναι μια στρατηγική που αλλάζει τα δεδομένα για όσους επιθυμούν να αυξήσουν τις μετατροπές και να ενισχύσουν την αφοσίωση των πελατών. Μπορείτε να μεγιστοποιήσετε την αξία του προϋπολογισμού marketing και να αναπτύξετε αποτελεσματικά τo online store σας. Ξεκινήστε την επανασύνδεση με τους δυνητικούς πελάτες σήμερα και μετατρέψτε τις χαμένες ευκαιρίες σε μόνιμες σχέσεις.
