Το Temu κατάφερε μέσα σε τρία χρόνια να μπει στο Top‑10 των online λιανεμπόρων σχεδόν σε κάθε ευρωπαϊκή χώρα, ενώ σε τέσσερις αγορές (Κροατία, Φινλανδία, Ουγγαρία, Σλοβενία) κατέλαβε την πρώτη θέση το 2025, σύμφωνα με τα δεδομένα του γερμανικού ECDB. Σε άλλες οκτώ χώρες, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα, βρίσκεται στη δεύτερη θέση, πίσω από το Amazon ή ισχυρούς τοπικούς παίκτες.
Τα νούμερα στην Ευρώπη και η θέση της Ελλάδας
Σύμφωνα με την ανάλυση του ECDB, το Temu ήταν ο νούμερο ένα online retailer το 2025 σε Κροατία, Φινλανδία, Ουγγαρία και Σλοβενία. Σε όλες αυτές τις αγορές δεν υπάρχει τοπικό Amazon storefront ούτε μεγάλος εγχώριος marketplace (όπως το Allegro στην Πολωνία ή το Bol σε Ολλανδία/Βέλγιο), κάτι που διευκόλυνε την άνοδο της κινεζικής πλατφόρμας.
Στη δεύτερη θέση βρέθηκε σε οκτώ αγορές: Αυστρία, Βουλγαρία, Τσεχία, Γαλλία, Ελλάδα, Νορβηγία, Πορτογαλία και Σλοβακία. Η περίπτωση της Γαλλίας είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα, καθώς εκεί το Amazon παραμένει ηγέτης, αλλά το Temu κατάφερε να ξεπεράσει πολλούς τοπικούς ανταγωνιστές και να εδραιωθεί ως νούμερο δύο.
Για την Ελλάδα, αυτό σημαίνει ότι οι Έλληνες online shoppers έχουν ήδη υιοθετήσει σε μεγάλο βαθμό τις αγορές από ξένες ιστοσελίδες και marketplaces, δημιουργώντας ένα περιβάλλον όπου η τιμή, η ποικιλία και η γρήγορη παράδοση παίζουν καθοριστικό ρόλο.
Newsroom
Γιατί κερδίζει έδαφος το Temu
Το ECDB επισημαίνει ότι το βασικό πλεονέκτημα του κινεζικού marketplace είναι το value proposition του: χτυπάει τους καθιερωμένους λιανεμπόρους στην τιμή και τους ξεπερνά στην ποικιλία προϊόντων. Η στρατηγική αυτή λειτουργεί ιδιαίτερα καλά σε αγορές χωρίς ισχυρό εγχώριο ecommerce οικοσύστημα, όπου οι καταναλωτές είναι πιο ανοιχτοί σε cross‑border αγορές.
Ταυτόχρονα, μειώνει σταδιακά την εξάρτησή του από απευθείας αποστολές από την Κίνα, ανοίγοντας αποθήκες στην Ευρώπη και συνεργαζόμενο με τοπικούς πωλητές και μεταφορικές εταιρείες. Ο μακροπρόθεσμος στόχος είναι έως και το 80% των ευρωπαϊκών παραγγελιών να εξυπηρετούνται από ευρωπαϊκές αποθήκες, κάτι που θα βελτιώσει τους χρόνες παράδοσης και θα μειώσει το κόστος logistics.
Νέοι ευρωπαϊκοί κανόνες: customs duty & handling fee
Από την 1η Ιουλίου 2026 ισχύει στην ΕΕ ένα προσωρινό τελωνειακό δασμό 3 ευρώ ανά κατηγορία προϊόντος (με βάση τον κωδικό HS) για δεματούμενες αποστολές αξίας έως 150 ευρώ από τρίτες χώρες. Το μέτρο αφορά άμεσα πλατφόρμες όπως Temu, Shein και AliExpress και θα ισχύει μέχρι την 1η Ιουλίου 2028, οπότε και αναμένεται να αντικατασταθεί από τους κανονικούς δασμούς.
Παράλληλα, έως την 1η Νοεμβρίου 2026 θα εφαρμοστεί σε όλη την ΕΕ ένα νέο τέλος διαχείρισης (handling fee) για μικρές ηλεκτρονικές αποστολές από τρίτες χώρες, το ύψος του οποίου θα καθοριστεί από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή. Στόχος είναι να καλυφθούν τα αυξημένα κόστη ελέγχου και παρακολούθησης του τεράστιου όγκου μικρών δεμάτων που εισέρχονται καθημερινά στην Ευρώπη.
Newsroom
Για τους καταναλωτές, αυτό σημαίνει ότι οι παραγγελίες από μη ευρωπαϊκά eshop θα γίνουν ακριβότερες, ενώ για τα ευρωπαϊκά και ελληνικά eshop δημιουργείται ένα παράθυρο ευκαιρίας: η διαφορά τιμής μεταξύ Temu/Shein και τοπικών καταστημάτων μειώνεται, ειδικά σε κατηγορίες με χαμηλή μέση αξία παραγγελίας.
