Το TikTok ανακοίνωσε νέα μέτρα για την ενίσχυση της ασφάλειας των ανηλίκων στην Ευρωπαϊκή Ένωση, ενώ παράλληλα παρουσίασε στοιχεία που αναδεικνύουν τη σημαντική οικονομική του συμβολή στις ευρωπαϊκές αγορές. Οι πρωτοβουλίες αυτές έρχονται σε μια χρονική στιγμή όπου αρκετά κράτη της ΕΕ εξετάζουν αυστηρότερους περιορισμούς πρόσβασης στα κοινωνικά δίκτυα για τους εφήβους.
Νέες τεχνολογίες ταυτοποίησης ηλικίας
Σύμφωνα με την εταιρεία, που πρόσφατα αύξησε και τις προμήθειες πωλητών, μέσα στις επόμενες εβδομάδες θα εφαρμοστούν ενισχυμένες τεχνολογίες που θα βοηθούν τις ομάδες ελέγχου να εντοπίζουν και να διαγράφουν λογαριασμούς ανηλίκων κάτω των 13 ετών. Η νέα προσέγγιση θα βασίζεται σε ένα συνδυασμό παραγόντων όπως πληροφορίες προφίλ, περιεχόμενο που ανεβάζουν οι χρήστες και πρότυπα συμπεριφοράς μέσα στην πλατφόρμα.
Newsroom
Όταν το σύστημα υποψιάζεται ότι ένας λογαριασμός ανήκει σε ανήλικο, θα ενεργοποιείται ανθρώπινη αξιολόγηση από εξειδικευμένους moderators. Σε περίπτωση λάθους, οι χρήστες θα μπορούν να υποβάλουν ένσταση και να επιβεβαιώσουν την ηλικία τους με διάφορους τρόπους, όπως αναγνώριση προσώπου μέσω Yoti, έγκριση μέσω πιστωτικής κάρτας ή υποβολή επίσημου εγγράφου ταυτότητας.
Το TikTok ελπίζει ότι μέσω αυτών των μέτρων θα κατευνάσει τις ανησυχίες των ρυθμιστικών αρχών και θα περιορίσει την πίεση για αυστηρότερες νομοθετικές παρεμβάσεις. Ωστόσο, αρκετές ευρωπαϊκές χώρες, όπως η Γαλλία, η Ισπανία, η Ιταλία, η Ελλάδα και η Γερμανία, συζητούν ήδη νέα όρια ηλικίας, με τη Γαλλία να σχεδιάζει απαγόρευση κοινωνικών δικτύων για παιδιά κάτω των 15 ετών από το φθινόπωρο του 2026.
Οικονομική συμβολή στην ΕΕ
Παράλληλα, η πλατφόρμα δημοσίευσε μια αναλυτική αναφορά για την επίδρασή της στην ευρωπαϊκή οικονομία το 2025, αποκαλύπτοντας πως συνέβαλε στη δημιουργία αξίας ύψους €31 δισ. Συγκεκριμένα, υπολογίζει ότι παρήγαγε €7,2 δισ. στη Γερμανία, €5,2 δισ. στη Γαλλία, €3,6 δισ. στην Ιταλία, €3 δισ. στην Ισπανία και €920 εκατομμύρια στην Πολωνία.
Με περισσότερους από 200 εκατομμύρια χρήστες στην Ευρώπη, το TikTok αναφέρει πως λειτουργεί ως «μηχανή ανακάλυψης» που βοηθά επιχειρήσεις κάθε μεγέθους να μετατρέπουν την προβολή σε πραγματικές πωλήσεις. Το 2025, η πλατφόρμα υποστήριξε πάνω από 6,5 εκα. επιχειρήσεις στην επέκταση πέρα από τα εθνικά τους σύνορα, συνεισφέροντας €13 δισ. στην ανάπτυξη των ευρωπαϊκών ΜΜΕ και υποστηρίζοντας περίπου 52.000 θέσεις εργασίας στον δημιουργικό κλάδο.
Για τους ιδιοκτήτες eshop, τα στοιχεία αυτά είναι ενθαρρυντικά. Παρά τη συζήτηση γύρω από την ασφάλεια των νέων χρηστών, το TikTok παραμένει ένα από τα ισχυρότερα εργαλεία ψηφιακού marketing στην Ευρώπη αλλά και παγκοσμίως, μια πλατφόρμα που συνδυάζει την ανακάλυψη προϊόντων με τη μετατροπή ενδιαφέροντος σε αγορές.
Newsroom
Αν διατηρηθεί η εμπιστοσύνη των ρυθμιστικών αρχών, οι ευρωπαϊκές επιχειρήσεις θα συνεχίσουν να αξιοποιούν τη θυγατρική της ByteDance για διεθνή προβολή και ανάπτυξη, με ακόμη μεγαλύτερη έμφαση στην αυθεντικότητα και τη δημιουργική αφήγηση που χαρακτηρίζουν το κανάλι.
