Το eCommerce στην Ευρώπη αναπτύσσεται με πολύ άνισους ρυθμούς, με κάποιες περιοχές να θεωρούνται ώριμες αγορές και άλλες να βρίσκονται ακόμη στα πρώτα τους βήματα. Νέα χαρτογράφηση της Eurostat δείχνει ότι το ποσοστό των «συχνών online αγοραστών» κυμαίνεται από μόλις 21,7% έως και 91,5% ανά περιοχή, αναδεικνύοντας τεράστιες περιφερειακές ανισότητες.
Newsroom
Ευρωπαϊκό eCommerce δύο ταχυτήτων: Από 22% στην Βουλγαρία... 92% στην Ολλανδία
Σύμφωνα με τα στοιχεία, η υιοθέτηση του eCommerce κυμαίνεται από 21,7% στη Yugoiztochen, στη νοτιοανατολική Βουλγαρία, έως 91,5% στην ολλανδική επαρχία Utrecht. Ο χάρτης της Eurostat αποτυπώνει το ποσοστό των κατοίκων κάθε περιοχής που πραγματοποίησαν online αγορά στο τελευταίο τρίμηνο του προηγούμενου έτους, με τα υψηλότερα ποσοστά να συγκεντρώνονται κυρίως στη βορειοδυτική Ευρώπη και να μειώνονται προς τον νοτιοανατολικό άξονα.
Η Ιταλία, παρότι ανήκει στο top 5 της Ευρώπης σε συνολική online καταναλωτική δαπάνη, εμφανίζει χαμηλή αναλογία συχνών online αγοραστών. Περισσότεροι Ιταλοί δεν αγοράζουν τακτικά online σε σχέση με όσους το κάνουν, με το ποσοστό των συχνών αγοραστών να βρίσκεται στο 42% και να χωρίζει ουσιαστικά τη χώρα στα δύο: βορράς με 40–50% και νότος κάτω από 40%.
Χαμηλά ποσοστά συχνών online αγοραστών καταγράφονται επίσης σε αρκετές βαλκανικές χώρες, αλλά και σε πολλές περιοχές της Ρουμανίας, της Βουλγαρίας και της Τουρκίας, που επίσης περιλαμβάνεται στη χαρτογράφηση. Οι αγορές αυτές, παρά την αύξηση πρόσβασης στο διαδίκτυο, παραμένουν σε «βρεφικό στάδιο» ως προς τη συχνότητα online αγορών, κάτι που αφήνει περιθώρια για μελλοντική ανάπτυξη αλλά και δείχνει προκλήσεις σε υποδομές, εμπιστοσύνη και logistics.
Utrecht: Η «πρωτεύουσα» του ευρωπαϊκού eCommerce
Κορυφαία επίδοση στην Ευρώπη σημειώνει η επαρχία Utrecht στην Ολλανδία, όπου στο τέλος του 2024 το 91,5% των κατοίκων είχε πραγματοποιήσει online αγορά στο τελευταίο τρίμηνο. Στις υπόλοιπες 11 ολλανδικές επαρχίες, η υιοθέτηση ξεπερνά επίσης το 80%, ανεβάζοντας τον εθνικό μέσο όρο της χώρας στο 86,7% και επιβεβαιώνοντας την Ολλανδία ως μία από τις πιο ώριμες ecommerce αγορές παγκοσμίως.
Συνολικά, η Eurostat εντοπίζει 23 ευρωπαϊκές περιοχές όπου το ποσοστό των συχνών online αγοραστών υπερβαίνει το 80%. Από αυτές, οι 12 βρίσκονται στην Ολλανδία, ενώ οι υπόλοιπες εντοπίζονται στη Δανία (4 περιφέρειες), την Ιρλανδία (όλες οι 3 περιφέρειες), τη Σουηδία (3 περιφέρειες) και την πρωτεύουσα περιοχή της Πράγας στην Τσεχία, με τη Νορβηγία επίσης να βρίσκεται λίγο πάνω από το όριο του 80% σε εθνικό επίπεδο.
Newsroom
Τι σημαίνει για το ευρωπαϊκό eCommerce
Η εικόνα που προκύπτει είναι μια Ευρώπη δύο ταχυτήτων: ώριμες αγορές στον βορρά με υψηλή συχνότητα online αγορών και αναδυόμενες αγορές στον νότο και την ανατολή, όπου το ecommerce παραμένει ανεκμετάλλευτο ως προς τη διείσδυση. Για τους παρόχους πλατφορμών, τα brands και τους Shopify merchants, αυτό μεταφράζεται σε ώριμο, έντονα ανταγωνιστικό περιβάλλον στις βορειοδυτικές χώρες και ταυτόχρονα σε σημαντικές ευκαιρίες επέκτασης και εκπαίδευσης καταναλωτών στις λιγότερο ανεπτυγμένες περιοχές.
