Η αγορά του eCommerce στην Νότια Ευρώπη παρουσιάζει αισιόδοξες προοπτικές ανάπτυξης, ξεπερνώντας ακόμα και το μέσο παγκόσμιο ρυθμό αύξησης, σύμφωνα με προβλέψεις της ECDB για την περίοδο 2024-2029. Ισπανία, Πορτογαλία και Ελλάδα καταγράφουν ετήσιο σύνθετο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) που ξεπερνά το 8,1% του παγκόσμιου μέσου όρου, με την Ελλάδα να ξεχωρίζει με 9,9% CAGR, ενώ Ισπανία και Πορτογαλία ακολουθούν με 9,4%.
Ο κυρίαρχος ρόλος των διεθνών πλατφορμών στην ανάπτυξη
Η εντυπωσιακή αυτή ανάπτυξη οφείλεται σε πολλούς παράγοντες, κυρίως στην ώθηση από διεθνείς πλατφόρμες όπως το TikTok Shop, Temu και AliExpress, που κυριαρχούν στις αγορές αυτές. Η Ισπανία υπήρξε από τις πρώτες ευρωπαϊκές χώρες όπου λανσαρίστηκε το TikTok Shop, το οποίο έχει κερδίσει ιδιαίτερη αποδοχή χάρη στη στρατηγική του χαμηλού κόστους και τη μεγάλη ποικιλία προϊόντων, στοιχεία πολύ ελκυστικά για αγορές με οικονομικές προκλήσεις και περιορισμένο διαθέσιμο εισόδημα. Η διαθεσιμότητα τέτοιων διεθνών αγορών έχει βοηθήσει σημαντικά την ανάπτυξη του eCommerce σε χώρες όπου το ηλεκτρονικό εμπόριο είχε αργή εξέλιξη.
Newsroom
Παράλληλα με τις διεθνείς πλατφόρμες, σημαντικός παράγοντας ανάπτυξης είναι και οι εγχώριες επιχειρήσεις στην Νότια Ευρώπη. Στην Ισπανία και την Πορτογαλία, όμιλοι όπως η Inditex και το El Corte Inglés έχουν καθοριστικό ρόλο, με το El Corte Inglés να διακρίνεται για τις ισχυρές δυνατότητές του στην παράδοση και το ψηφιακό του δίκτυο σε συνεργασία με την Alibaba. Στην Ελλάδα, η αγορά χαρακτηρίζεται από την απουσία ενός τοπικού «Amazon», δεδομένων των οικονομικών και υποδομικών δυσκολιών, και κυριαρχείται από εγχώριους παίκτες όπως τα Skroutz και Public, που έχουν βαθιά γνώση και εμπειρία στην εγχώρια αγορά.
Η αναδυόμενη περιοχή στο eCommerce
Αντίθετα, στην Ιταλία και την Κύπρο προβλέπονται πιο συγκρατημένοι ρυθμοί αύξησης. Η Κύπρος, λόγω γεωγραφικής θέσης και ιστορικών-οικονομικών ιδιαιτεροτήτων, έχει προβλεπόμενο CAGR 7,9%, επηρεασμένο από την δυσκολία πρόσβασης στο διεθνές εμπόριο λόγω νησιωτικής φύσης. Η Ιταλία, με CAGR 7,2%, αντιμετωπίζει κυρίως δημογραφικές προκλήσεις και προτίμηση των καταναλωτών για παραδοσιακά, μη ψηφιακά κανάλια σε βασικές κατηγορίες προϊόντων, όπως η μόδα.
Newsroom
Συνολικά, η Νότια Ευρώπη εμφανίζει μια δυναμική ανάπτυξης στο eCommerce, που υποστηρίζεται τόσο από διεθνείς αγορές με προσιτές επιλογές, όσο και από ισχυρούς τοπικούς παίκτες, καθιστώντας την περιοχή ένα ανερχόμενο κέντρο στον ευρωπαϊκό ηλεκτρονικό εμπορικό χάρτη.
