Το Temu συνεχίζει να ενισχύει τη θέση του στην ευρωπαϊκή αγορά eCommerce, καταγράφοντας σημαντική αύξηση χρηστών κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2025. Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία που δημοσιεύθηκαν στο πλαίσιο των υποχρεώσεων της εταιρείας βάσει του Digital Services Act (DSA), η πλατφόρμα προσέγγισε κατά μέσο όρο σχεδόν 130 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες στην Ευρώπη, σημειώνοντας αύξηση 12% σε σχέση με το πρώτο μισό του ίδιου έτους.
Σταθερή δυναμική ανάπτυξης
Το Temu κατέγραψε άνοδο από 115,7 εκατομμύρια σε 129,7 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες μέσα σε μόλις έξι μήνες. Η προσθήκη περίπου 14 εκατομμυρίων νέων χρηστών αποτυπώνει μια σταθερή αναπτυξιακή πορεία, διατηρώντας διψήφιο ρυθμό αύξησης, ακόμη και μετά την αρχική φάση ταχείας διείσδυσης στην ευρωπαϊκή αγορά.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η πλατφόρμα δραστηριοποιείται στην Ευρώπη λιγότερο από τρία χρόνια, γεγονός που καθιστά την ταχύτητα ανάπτυξης ακόμη πιο εντυπωσιακή, σε αντίθεση με το Shein όπου ο ρυθμός ανάπτυξης επιβραδύνεται. Παράλληλα, η αύξηση αυτή δείχνει ότι συνεχίζει να προσελκύει νέα κοινά και να ενισχύει την αναγνωρισιμότητά της σε διαφορετικές αγορές.
Newsroom
Έμφαση στη νότια Ευρώπη
Ιδιαίτερα έντονη είναι η ανάπτυξη του Temu στη Νότια Ευρώπη. Η Ισπανία και η Ιταλία ξεχωρίζουν ως αγορές με υψηλή δυναμική:
- Στην Ισπανία, οι μηνιαίοι χρήστες αυξήθηκαν κατά 2,1 εκατομμύρια, φτάνοντας τα 14,7 εκατομμύρια (+17%).
- Στην Ιταλία, η αύξηση άγγιξε τα 2 εκατομμύρια χρήστες, με το σύνολο να διαμορφώνεται στα 14,9 εκατομμύρια (+16%).
Σε μικρότερες αγορές, όπως η Ουγγαρία και η Σλοβακία, τα ποσοστά ανάπτυξης είναι ακόμη υψηλότερα, αν και σε απόλυτους αριθμούς οι χρήστες παραμένουν σημαντικά λιγότεροι. Η εικόνα αυτή επιβεβαιώνει ότι οι αγορές της Νότιας και Ανατολικής Ευρώπης αποτελούν βασικό πεδίο επέκτασης για διεθνείς marketplaces, κυρίως λόγω υψηλής ευαισθησίας στην τιμή και αυξανόμενης εξοικείωσης των καταναλωτών με cross-border αγορές.
Παρά τη δυναμική των νότιων χωρών, η Γερμανία εξακολουθεί να αποτελεί τη μεγαλύτερη αγορά του Temu στην Ευρώπη, με περίπου 20,9 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες. Η αύξηση εκεί ήταν πιο συγκρατημένη (+8,3%), κάτι που συνδέεται και με τον υψηλότερο βαθμό ωρίμανσης της αγοράς, αλλά και τον έντονο ανταγωνισμό από καθιερωμένους παίκτες.
Έρευνες καταναλωτικής συμπεριφοράς δείχνουν ότι σημαντικό ποσοστό Γερμανών καταναλωτών έχει ήδη πραγματοποιήσει αγορά μέσω της πλατφόρμας, γεγονός που υποδηλώνει αυξανόμενη διείσδυση, ακόμη και σε αγορές με ισχυρή παρουσία τοπικών ή διεθνών ecommerce leaders.
Newsroom
Τι σημαίνει αυτό για τα eshop
Η συνεχιζόμενη ανάπτυξη διεθνών marketplaces όπως το Temu φέρνει κρίσιμα insights για τους ιδιοκτήτες eShop:
- Ο ανταγωνισμός δεν περιορίζεται πλέον σε τοπικό επίπεδο — οι καταναλωτές συγκρίνουν τιμές και επιλογές παγκοσμίως.
- Η τιμή και οι προσφορές παραμένουν βασικοί μοχλοί απόφασης, ειδικά σε αγορές της Νότιας Ευρώπης.
- Η εμπιστοσύνη προς νέες πλατφόρμες αυξάνεται σταδιακά, ακόμη και όταν υπάρχουν αρχικές επιφυλάξεις για ποιότητα ή ασφάλεια.
- Η ταχύτητα προσαρμογής (pricing, logistics, UX) γίνεται κρίσιμος παράγοντας ανταγωνιστικότητας.
Η εξέλιξη αυτή λειτουργεί ως υπενθύμιση ότι η διαφοροποίηση, η εμπειρία πελάτη και το brand positioning είναι πλέον εξίσου σημαντικά με την τιμή, ειδικά σε ένα περιβάλλον όπου οι διεθνείς πλατφόρμες κλιμακώνουν συνεχώς την παρουσία τους.
