Η πλατφόρμα fast‑fashion Shein συνεχίζει να αυξάνει τη βάση χρηστών της στην Ευρώπη, ωστόσο ο ρυθμός ανάπτυξης φαίνεται να επιβραδύνεται. Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία που δημοσίευσε η εταιρεία στο πλαίσιο του Digital Services Act της Ευρωπαϊκής Ένωσης, ο μέσος αριθμός μηνιαίων ενεργών χρηστών στην Ευρώπη έφτασε σχεδόν τα 156 εκατομμύρια την περίοδο από τον Αύγουστο του 2025 έως και τον Ιανουάριο του 2026.
Συγκεκριμένα, κατέγραψε 155.740.287 μέσους μηνιαίους ενεργούς χρήστες στην ΕΕ κατά το συγκεκριμένο εξάμηνο. Ο αριθμός αυτός είναι αυξημένος κατά περίπου 10 εκατομμύρια σε σύγκριση με την προηγούμενη περίοδο αναφοράς (Φεβρουάριος – Ιούνιος 2025). Ωστόσο, σε ποσοστιαία βάση η ανάπτυξη διαμορφώθηκε στο 6,9%, χαμηλότερη από το 11,6% που είχε καταγραφεί στο προηγούμενο διάστημα.
Τι είναι το Digital Services Act και γιατί δημοσιεύονται τα στοιχεία
Η συγκεκριμένη δημοσίευση αποτελεί την τέταρτη αναφορά διαφάνειας που καταθέτει η εταιρεία βάσει των απαιτήσεων του Digital Services Act. Σύμφωνα με τη νομοθεσία της Ευρωπαϊκής Ένωσης, η Shein κατατάσσεται στις λεγόμενες “Very Large Online Platforms”, δηλαδή στις ψηφιακές πλατφόρμες με πολύ μεγάλο αριθμό χρηστών.
Οι πλατφόρμες που εντάσσονται σε αυτήν την κατηγορία υποχρεούνται να δημοσιεύουν στοιχεία σχετικά με τη χρήση των υπηρεσιών τους, καθώς και να συμμορφώνονται με αυστηρότερους κανόνες διαφάνειας και εποπτείας.
Newsroom
Οι μεγαλύτερες αγορές της Shein στην Ευρώπη
Σε επίπεδο χωρών, η Γαλλία αποτελεί τη μεγαλύτερη ευρωπαϊκή αγορά της κινεζικής πλατφόρμας ως προς τον αριθμό χρηστών, με περίπου 28,2 εκατομμύρια μηνιαίους επισκέπτες. Ακολουθεί η Ισπανία με 27,3 εκατομμύρια χρήστες και η Ιταλία με 25 εκατομμύρια.
Η Γερμανία καταλαμβάνει την τέταρτη θέση με περίπου 22,2 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες. Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι βρίσκεται χαμηλότερα στον αριθμό επισκεπτών, η Γερμανία παραμένει εδώ και χρόνια η σημαντικότερη ευρωπαϊκή αγορά της Shein σε επίπεδο εσόδων.
Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία, η χώρα αποτελεί πλέον τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας παγκοσμίως, πίσω από τις Ηνωμένες Πολιτείες και μπροστά από το Ηνωμένο Βασίλειο.
Η μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση χρηστών καταγράφηκε στο Βέλγιο. Εκεί η πλατφόρμα σημείωσε άνοδο 16,2%, φτάνοντας συνολικά τα 4,6 εκατομμύρια χρήστες.
Αντίθετα, σε μικρότερες αγορές της Ευρωπαϊκής Ένωσης, όπως η Μάλτα, η Σλοβενία και η Λετονία, ο αριθμός των χρηστών παρουσίασε μικρή μείωση.
Νέο logistics hub στην Πολωνία
Παράλληλα με την αύξηση της χρήσης της πλατφόρμας, η Shein επενδύει και στις ευρωπαϊκές υποδομές logistics. Πρόσφατα ανακοίνωσε τη δημιουργία ενός νέου κέντρου logistics στην Πολωνία, το οποίο θα μπορεί να χρησιμοποιείται και από εξωτερικούς συνεργάτες και πωλητές που δραστηριοποιούνται στην πλατφόρμα.
Σύμφωνα με την εταιρεία, το νέο αυτό hub αποτελεί μέρος της στρατηγικής της για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη στην Ευρώπη. Στόχος είναι να επιταχυνθούν οι χρόνοι παράδοσης και να βελτιωθεί η αξιοπιστία των αποστολών προς τους Ευρωπαίους καταναλωτές.
Newsroom
Παρότι η ανάπτυξη της πλατφόρμας συνεχίζεται, ο πιο αργός ρυθμός αύξησης χρηστών ίσως υποδηλώνει μια σταδιακή ωρίμανση της παρουσίας της στην Ευρώπη.
Την ίδια στιγμή, οι επενδύσεις σε υποδομές logistics και η συνεχής επέκταση της πλατφόρμας ενισχύουν τον ανταγωνισμό για τα ευρωπαϊκά eCommerce brands, ιδιαίτερα στον χώρο της μόδας και των χαμηλού κόστους προϊόντων. Για τα τοπικά eshop, η κατανόηση της δυναμικής αυτών των μεγάλων marketplaces γίνεται ολοένα και πιο σημαντική για τη διαμόρφωση ανταγωνιστικών στρατηγικών.
