Από τον Φεβρουάριο μέχρι τον Ιούλιο του 2025, η κινεζική πλατφόρμα μόδας Shein προσελκύει κατά μέσο όρο 145,7 εκατ. Ευρωπαίους χρήστες κάθε μήνα, καταγράφοντας αύξηση 11,6% σε σχέση με τους προηγούμενους έξι μήνες, όπου ο μέσος όρος ήταν 130,5 εκατ. χρήστες. Αυτή η αύξηση δείχνει τη σταθερή δημοτικότητα της κινεζικής πλατφόρμας στην ευρωπαϊκή αγορά, η οποία παραμένει πιο εδραιωμένη σε σχέση με τον ανταγωνιστή Temu, ο οποίος από την άλλη πλευρά παρουσίασε μεγαλύτερη ποσοστιαία ανάπτυξη 12,5%, φτάνοντας τους 115,7 εκατομμύρια χρήστες.
Το Shein διατηρεί σημαντικό προβάδισμα, με σχεδόν 30 εκατ. περισσότερους χρήστες από το Temu στην Ευρωπαϊκή Ένωση, που επίσης έχει μια δυναμική παρουσία το 2025. Παρόλα αυτά, μια άλλη κινεζική πλατφόρμα, το AliExpress, παραμένει η μεγαλύτερη στην ευρωπαϊκή αγορά με περίπου 190 εκατ. ενεργούς χρήστες μηνιαίως.
Newsroom
Πού φαίνεται η κυριαρχία του Shein;
Αναλύοντας την κατανομή των χρηστών ανά χώρα, την πρώτη θέση καταλαμβάνει η Γαλλία με 27,3 εκατ. μοναδικούς χρήστες τον μήνα, ακολουθούμενη από την Ισπανία με 25,8 εκατ. και την Ιταλία με 22,8 εκατ. Στην τέταρτη θέση βρίσκεται η Γερμανία με 19,9 εκατ. ενεργούς χρήστες, εμφανίζοντας παράλληλα και την ταχύτερη ανάπτυξη μεταξύ των μεγάλων ευρωπαϊκών αγορών, καθώς η αύξηση από την προηγούμενη περίοδο είναι 24%, από 16 εκατομμύρια σε 19,9 εκατ. χρήστες. Την πεντάδα συμπληρώνει η Πολωνία με 8,8 εκατ. χρήστες.
Η γερμανική αγορά έχει καθιερωθεί ως η πιο σημαντική για το Shein όσον αφορά στον τζίρο, παρά το γεγονός ότι άλλες χώρες έχουν μεγαλύτερο αριθμό χρηστών. Το 2023, οι πωλήσεις στην Γερμανία ανήλθαν περίπου στα 2 δισεκατομμύρια ευρώ. Παρόμοια αυξητική πορεία παρουσιάζει και το Ηνωμένο Βασίλειο, όπου το 2024 τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 32%, φτάνοντας τα 2,3 δισεκατομμύρια ευρώ.
Τα δεδομένα αυτά υπογραμμίζουν τη δυναμική αγορά της online μόδας και τις ευκαιρίες που δημιουργούνται στην Ευρώπη, ειδικά στις μεγάλες αγορές της Γερμανίας, Γαλλίας και Ισπανίας. Η σταθερή αύξηση των χρηστών και των εσόδων δείχνει ότι η βελτιστοποίηση της παρουσίας στα δημοφιλή ευρωπαϊκά marketplaces και η παρακολούθηση ανταγωνιστικών πλατφορμών είναι κρίσιμη στρατηγική για την επιτυχία στον ηλεκτρονικό εμπόριο.
Newsroom
Συνολικά, το Shein παραμένει ένας από τους πέντε κορυφαίους παίκτες στον χώρο των online αγορών στην Ευρώπη, με την ανάπτυξή της να αποτελεί χρήσιμο μοντέλο για eshop που στοχεύουν σε διεθνή επέκταση και αύξηση πελατειακής βάσης. Η συνεχής παρακολούθηση της συμπεριφοράς των καταναλωτών και η προσαρμογή των στρατηγικών marketing σε αυτές τις αγορές είναι βασικά εργαλεία για την αξιοποίηση του δυναμικού που προσφέρει η ψηφιακή αγορά μόδας στην Ευρώπη.
