Πρόσφατα διέρρευσε ένα αρχείο που αποκαλύπτει λεπτομερώς τον τρόπο με τον οποίο η OpenAI παρακολουθεί πώς οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τα links που εμφανίζει το ChatGPT. Οι αριθμοί δείχνουν μια ξεκάθαρη τάση: παρόλο που το chatbot προβάλλει συνδέσμους σε διάφορα σημεία της απάντησης, ελάχιστοι χρήστες κάνουν κλικ πάνω τους.
Όταν μιλάνε οι αριθμοί
Από τα πιο ενδιαφέροντα στατιστικά που περιλαμβάνονται στο αρχείο, ξεχωρίζει η απόδοση μιας από τις κορυφαίες σε επισκεψιμότητα σελίδες που σχετίζονται με τα links του ChatGPT:
Συνολικά impressions link: 610.775
Συνολικά κλικ σε links: 4.238
Συνολικό CTR: μόλις 0,69%
Καλύτερο CTR σε μεμονωμένη σελίδα: 1,68%
Μάλιστα, στις περισσότερες σελίδες, το CTR είναι ακόμη χαμηλότερο, με ποσοστά όπως 0,01%, 0,1% ή και 0%, στοιχεία που καταδεικνύουν πόσο δύσκολο είναι για τους ιδιοκτήτες eshop να ελπίζουν σε σημαντική αύξηση της επισκεψιμότητας μέσω αυτών των links.
Newsroom
Πού εμφανίζονται τα links και πώς αποδίδουν;
Η αναφορά μέσα στο διαρρέον αρχείο αναλύει κάθε σημείο όπου το ChatGPT εμφανίζει συνδέσμους, παρακολουθώντας τις εμφανίσεις και τα κλικ στην κύρια απάντηση, τα sidebar, τις αναφορές-παραπομπές (citations), τα αποτελέσματα αναζήτησης εντός της πλατφόρμας, στις συνοπτικές εκδοχές απαντήσεων (TL;DR) και στη γρήγορη πλοήγηση.
Η συγκριτική ανάλυση ανά ζώνη εμφάνισης των links έβγαλε ένα προβλέψιμο, αλλά σημαντικό συμπέρασμα:
- Στην κύρια απάντηση, τα links εμφανίζονται σε τεράστιο αριθμό, όμως το ποσοστό των κλικ είναι ελάχιστο.
- Στις πλαϊνές στήλες και τις παραπομπές, αν και τα link impressions είναι λιγότερα, το CTR είναι πολύ υψηλότερο, στο εύρος 6-10%.
- Τα αποτελέσματα αναζήτησης στο ChatGPT εμφανίζουν σχεδόν μηδαμινή επισκεψιμότητα, δηλαδή σχεδόν κανένα κλικ.
Τι σημαίνει αυτό για τους ιδιοκτήτες eshop
Αν οι επιχειρήσεις ελπίζουν ότι η αυξανόμενη χρήση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης θα αντικαταστήσει ή θα ενισχύσει σημαντικά την παραδοσιακή τους οργανική επισκεψιμότητα από την Google, τα στοιχεία δείχνουν ότι μάλλον αυτό δεν ισχύει. Τουλάχιστον, όχι ακόμα.
Η επισκεψιμότητα που παράγεται μέσω AI-driven εργαλείων, αν και αυξάνεται, παραμένει μόλις ένα μικρό κομμάτι του συνολικού όγκου που προέρχεται από παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης. Τα links του ChatGPT, ακόμα και όταν είναι ορατά, σπάνια μετατρέπονται σε επισκέψεις και πλέον μετά από τις πρόσφατες εξελίξεις με την προσθήκη checkout, ούτε σε αγορές.
Newsroom
Αυτό έχει άμεση σημασία για τους κατόχους eshop που δίνουν μεγάλο βάρος στο SEO και την οργανική ανάπτυξη της κίνησης τους. Παρά την άνοδο των AI συστημάτων, η στρατηγική διατήρησης και ενίσχυσης της παρουσίας στις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης παραμένει απαραίτητη και καθοριστική.
Αυτή η αποκάλυψη προσφέρει σημαντική εικόνα για το πώς η τεχνητή νοημοσύνη αλληλεπιδρά με το κοινό και πόσο δύσκολο είναι αυτή η νέα μορφή traffic να υποκαταστήσει την οργανική επισκεψιμότητα, ειδικά σε κλάδους όπως το eCommerce.
