Με την Black Friday να πλησιάζει, εκατομμύρια ιδιοκτήτες eshop και καταναλωτές ετοιμάζονται για το πιο πολυσύχναστο εμπορικό Σαββατοκύριακο της χρονιάς. Ωστόσο, ολοένα και περισσότεροι αγοραστές προτιμούν να πραγματοποιήσουν τις αγορές τους διαδικτυακά, αποφεύγοντας τα πολυσύχναστα εμπορικά κέντρα και επιλέγοντας την άνεση του σπιτιού τους. Σήμερα, οι διαδικτυακές αγορές αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο ποσοστό των εορταστικών πωλήσεων. Σε αυτό το πλαίσιο ανταγωνισμού, μία ενδιαφέρουσα νέα μελέτη δείχνει ότι η digital τέχνη μπορεί να αποτελέσει ένα καίριο εργαλείο για την προσέλκυση πελατών στα eshop.
Η άνοδος της γεννητικής digital τέχνης σε eshop
Ερευνητές του Πανεπιστημίου Cornell, με επικεφαλής την καθηγήτρια So-Yeon Yoon, μελέτησαν τη «θεωρία της έγχυσης τέχνης» στο eCommerce, δηλαδή την επίδραση που μπορεί να έχει η παρουσία τέχνης στην αντίληψη των καταναλωτών για τα καταστήματα και τα προϊόντα. Η παραδοσιακή αντίληψη συχνά θέλει την τέχνη να συνδέεται με καταστήματα πολυτελείας, ωστόσο τα νέα ευρήματα καταδεικνύουν ότι τα γεννητικά (algorithm-generated) digital έργα τέχνης σε εικονικά καταστήματα μπορούν να ενισχύσει την ελκυστικότητα και τη λάμψη τόσο των μαζικής αγοράς όσο και των πολυτελών brand, με ισχυρότερη επίδραση στα μαζικά καταστήματα.
Newsroom
Σε πειράματα που έγιναν, συγκρίνανε καταστήματα που εμφάνιζαν δυναμική ψηφιακή τέχνη σε βίντεο σε έναν τοίχο, με άλλα που είχαν απλό λευκό τοίχο. Τα καταστήματα με γεννητική τέχνη αξιολογήθηκαν ως πιο ελκυστικά και πολυτελή, ειδικά όταν η τέχνη ήταν ζωντανή και εξελισσόμενη, κάτι που αύξανε και την πιθανότητα οι καταναλωτές να μοιραστούν την εμπειρία τους στα social media.
Επιπλέον, η επίδραση της τέχνης ήταν πιο έντονη σε καταναλωτές με χαμηλή έως μέτρια καλλιτεχνική ανοιχτότητα, δηλαδή όχι απαραίτητα σε «λάτρεις της τέχνης». Αυτό υποδηλώνει πως η γεννητική digital τέχνη έχει τη δυνατότητα να προσεγγίσει ευρύ κοινό και να ενισχύσει την αντίληψη της αξίας των προϊόντων ακόμα και πέρα από τα παραδοσιακά όρια της τέχνης.
Για τους ιδιοκτήτες eshop, η προσθήκη αυτής της μορφής ψηφιακής τέχνης στα eshop τους μπορεί να είναι ένας οικονομικά βιώσιμος τρόπος να αναβαθμίσουν το περιβάλλον αγορών, να αυξήσουν την αισθητική απόλαυση των πελατών και τελικά να βελτιώσουν τις πωλήσεις και την πελατειακή εμπλοκή. Με την αύξηση της χρήσης εικονικής και επαυξημένης πραγματικότητας στις ψηφιακές αγορές, τέτοιες καινοτόμες πρακτικές έχουν τη δυναμική να μεταμορφώσουν την εμπειρία του online shopping συνολικά, δημιουργώντας ένα πιο ελκυστικό και αξέχαστο περιβάλλον για τους καταναλωτές. Ιδιοκτήτες eshop που θέλουν να ξεχωρίσουν εν όψει Black Friday και εορτών, η οποία προβλέπεται να έχει αυξημένο traffic, καλό θα ήταν να δώσουν προσοχή στην digital τέχνη που ενσωματώνουν στα online store τους.
Newsroom
Αυτή η τεχνολογία δεν είναι μόνο πρακτική και προσιτή αλλά και πιο βιώσιμη από την εγκατάσταση παραδοσιακών έργων τέχνης, γιατί η γεννητική τέχνη μπορεί να αναπαραχθεί και να εξελίσσεται συνεχώς χωρίς το υψηλό κόστος της φυσικής τέχνης. Αυτή η δυναμική προσέγγιση μπορεί να αποτελέσει κλειδί για την επιτυχία των eshop στις σύγχρονες ψηφιακές αγορές.
