Η πρώτη φάση της επίσημης γιορτινής περιόδου αγορών στις Ηνωμένες Πολιτείες, από 1 έως 23 Νοεμβρίου 2025, σημειώνει σημαντική αύξηση σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2024. Σύμφωνα με στοιχεία της Adobe Analytics, οι αμερικανοί καταναλωτές έχουν ξοδέψει στο διαδίκτυο συνολικά $79,7 δισ., σημειώνοντας άνοδο 7,5% σε ετήσια βάση. Εντυπωσιάζει το γεγονός ότι τις πρώτες 22 ημέρες, οι online αγορές ξεπέρασαν τα $3 δισ. ημερησίως, θέτοντας νέο ρεκόρ στη διαδικτυακή κατανάλωση.
Οι προβλέψεις για την Cyber Week
Οι εκπτώσεις στα ηλεκτρονικά είδη έχουν φτάσει το 12% σε μέσο όρο μέχρι σήμερα, με προοπτική να αγγίξουν το 29% την ημέρα του Cyber Monday – μια προσφορά που αναμένεται να πρωταγωνιστήσει και στις υπόλοιπες κατηγορίες, όπως η ένδυση με εκπτώσεις έως 25% και οι υπολογιστές με έως 23%. Σε επίπεδο Black Friday, οι μεγαλύτερες εκπτώσεις αναμένονται στις τηλεοράσεις (23%), στα παιχνίδια (27%) και στις οικιακές συσκευές (18%), ενώ η ημέρα των Ευχαριστιών διακρίνεται για προσφορές στα αθλητικά είδη (19%).
Newsroom
Ο συνδυασμός των ημερών μεταξύ Thanksgiving, Black Friday και Cyber Monday, η λεγόμενη Cyber Week, αναμένεται να φέρει συνολικές πωλήσεις ύψους $43,6 δισ., με αύξηση 6,3% σε σχέση με πέρυσι και ποσοστό που αντιστοιχεί στο 17,2% του συνόλου της γιορτινής περιόδου. Το Cyber Monday παραμένει η κορυφαία ημέρα για το ηλεκτρονικό εμπόριο με $14,2 δισ., ενώ το Black Friday αναμένεται να σημειώσει μεγαλύτερη ετήσια ανάπτυξη, σκαρφαλώνοντας στα $11,7 δισ.
Η άνοδος των Buy Now, Pay Later, mobile & AI
Ένα από τα σημαντικότερα trends που επιταχύνουν τις online αγορές είναι η χρήση της μεθόδου “αγόρασε τώρα, πλήρωσε αργότερα” (Buy Now, Pay Later - BNPL). Στους πρώτους 23 ημέρες του Νοεμβρίου, το BNPL αντιπροσώπευε αγορές αξίας $6,1 δισ., αυξημένο κατά 10,3% σε σύγκριση με πέρυσι. Η Adobe αναμένει συνέχιση της τάσης αυτής και αύξηση της χρήσης της κατά το Cyber Monday, όπου οι αγορές με BNPL θα ξεπεράσουν το $1 δισ. Σημαντικό είναι πως το BNPL χρησιμοποιείται κυρίως μέσα από κινητές συσκευές, που αντιστοιχούν στο 82,4% των συναλλαγών αυτής της μορφής.
Η κινητή συσκευή παραμένει η κύρια πηγή αγορών, με το 51,9% των διαδικτυακών εξόδων να γίνονται μέσω smartphone ή tablet, αντιστοιχώντας σε $41,3 δισ. και 8% αύξηση από το προηγούμενο έτος. Η Adobe προβλέπει ότι το συνολικό ποσό για τη γιορτινή περίοδο θα φτάσει τα $142,7 δισ. μέσω κινητών, με σταθερή άνοδο 8,5%. Παράλληλα, η γενετική τεχνητή νοημοσύνη (generative AI) ενισχύει την κίνηση προς eCommerce sites κατά 830% σε σχέση με πέρυσι, με το 32% των καταναλωτών να τη χρησιμοποιούν στις αγορές τους.
Newsroom
Τέλος, ο ρόλος των social media και συγκεκριμένα των influencers ενισχύεται σημαντικά, με αύξηση 29% στις πωλήσεις που οφείλονται σε αγορές μέσω κοινωνικών δικτύων, έναντι μόλις 5% πέρυσι για την ίδια περίοδο. Ενδεικτικά, το 53% των καταναλωτών εξετάζει ή αγοράζει προϊόντα βασισμένα σε συστάσεις από διασημότητες ή influencers.
Tι μπορούν να κρατήσουν τα ευρωπαϊκά eshop;
Για τους ιδιοκτήτες eshop στην Ευρώπη, τα δεδομένα αυτά από τις ΗΠΑ λειτουργούν ως σημαντική ένδειξη των εξελίξεων και ευκαιριών στις online αγορές. Η αύξηση της κινητής κατανάλωσης, η υιοθέτηση ευέλικτων μεθόδων πληρωμής όπως το BNPL, η αξιοποίηση της AI για βελτίωση της εμπειρίας αγορών και η ενδυνάμωση προωθητικών ενεργειών μέσω social media είναι τάσεις με μεγάλο δυναμικό και για την ευρωπαϊκή αγορά. Η προσαρμογή των στρατηγικών προσφορών με βάση αυτές τις τάσεις μπορεί να δώσει ένα σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στους ευρωπαϊκούς online καταστήματα αυτή την περίοδο των γιορτών.
