Πιθανά δεν υπάρχει κάποιος που έχει έστω και ελάχιστη γνώση από social media και θα αμφισβητήσει την κυριαρχία του TikTok ως σημαντικό μέσο για εύρεση και αναγνωρισιμότητα των brand και των eshop. Έτσι, εάν ένας δημιουργός ή κάποιο brand καταφέρουν να μπουν στα viral Tiktok βίντεο, τότε είναι πιο πιθανό να κερδίσουν την προσοχή μιας σημαντικής μερίδας του κοινού. Πώς όμως το πετυχαίνουμε αυτό μπορεί να ρωτήσετε;
Ο αλγόριθμος της πλατφόρμας είναι ευνοϊκός εάν κατανοήσετε πως λειτουργεί και εάν καταφέρετε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα θεωρήσει ότι πρέπει να το προωθήσει αρκετά στα For You Page των χρηστών, αυξάνοντας την πιθανότητα να γίνετε δημοφιλής στην πλατφόρμα.
Viral TikTok: Κατανοώντας τον αλγόριθμο
Συχνά οι αλγόριθμοι των social media πλατφορμών μπορεί να φαντάζουν μυστήριο, ιδίως αν αναλογιστούμε τις συνεχείς ενημερώσεις και την εξέλιξή τους. Όμως, μέσα από προσεκτική ανάλυση μπορούν οι ειδικοί να κατανοήσουν ποια είναι αυτά τα χαρακτηριστικά που θα σας βοηθήσουν να πετύχετε δημοτικότητα για τα βίντεο του online καταστήματό σας.
eCommerce Expert
Ο αλγόριθμος του TikTok λαμβάνει υπόψη τις ενέργειες των χρηστών, όπως τα σχόλια, τα likes, τα follows και τη διάρκεια παρακολούθησης, καθώς και πληροφορίες βίντεο, όπως λέξεις-κλειδιά και hashtags που χρησιμοποιούνται στις λεζάντες, τους ήχους και τις ενσωματωμένες λεπτομέρειες. Όλα αυτά τα στοιχεία βοηθούν το TikTok να παρέχει εξατομικευμένες συστάσεις σε κάθε χρήστη μέσω του For You Page.
3 βασικά στοιχεία που κάνουν ένα viral TikTok όταν η πλατφόρμα αποφασίζει ποια βίντεο θα δείξει στους χρήστες είναι:
✨ User engagement: Αφορά τις ενέργειες που που πραγματοποιούν οι χρήστες στην εφαρμογή, όπως το να κάνουν like, να σχολιάζουν και να μοιράζονται περιεχόμενο, να ακολουθούν λογαριασμούς δημιουργών.
✨ User interest: Η διάρκεια παρακολούθησης του περιεχομένου σας είναι εξαιρετικά σημαντική και αν διατηρήσετε το ενδιαφέρον μέχρι τέλους αυτό ενισχύει τον αλγόριθμο ώστε να το δείξει σε ακόμη μεγαλύτερο αριθμό χρηστών.
✨ Content creation: Η χρήση trendy ήχων, η προσθήκη σχετικών hashtags στις αναρτήσεις σας και η επεξεργασία των βίντεο κλιπ σας με την προσθήκη λεζάντας είναι στοιχεία που βοηθούν το περιεχόμενό σας να έχει μεγαλύτερη εμβέλεια.
10 πρακτικές για Viral TikTok βίντεο
Παρακάτω συγκεντρώσαμε δοκιμασμένες και πρακτικές που χρησιμοποιούν οι χρήστες ώστε να τις ενσωματώσετε στην eCommerce στρατηγική σας και να πετύχετε virality για την online επιχείρησή σας.
1. Ενημερωθείτε για τις τελευταίες τάσεις
Η socia media αυτή πλατφόρμα αξιοποιεί σε μεγάλο βαθμό το σκεπτικό του trend και είναι ένας σημαντικός παράγοντας για να καταφέρετε να δημιουργήσετε ελκυστικό περιεχόμενο που θα είναι επιθυμητό από την εφαρμογή.
Ευτυχώς, το να μάθετε τι είναι trend στο TikTok δεν είναι δύσκολο. Το Creative Center είναι γεμάτο με πληροφορίες σχετικά με τις πιο πρόσφατες τάσεις και μέσα από φίλτρα όπως η τοποθεσία, ο κλάδος και η χρονική περίοδος σας επιτρέπουν να γνωρίζετε για τι μιλούν περισσότερο οι χρήστες.
Shopify Expert
Όμως και μια "βόλτα" στο For You Page θα σας δώσει μια ιδέα για το τι είναι επίκαιρο και αν κάποιο μοτίβο σχετίζεται με εσάς, εκμεταλευτείτε το και δημιουργήστε το δικό σας βίντεο.
2. Συμμετέχετε σε memes και challenges
Τα memes και challenges είναι ένα μεγάλο κομμάτι από το viral TikTok περιεχόμενο της πλατφόρμας και αν και κάποιες μπορεί να είναι αμφιλεγόμενες ή και επικίνδυνες, ως επί το πλείστον, είναι ένας διασκεδαστικός τρόπος για τους χρήστες να συνδεθούν γύρω από ένα κοινό θέμα ή σκοπό.
Αν έχετε ένα αφοσιωμένο κοινό, μπορείτε κι εσείς να ξεκινήσετε ένα challenge ή να δημιουργήσετε ένα δικό σας ήχο για να ξεκινήσετε ένα meme και σίγουρα να συμμετέχετε κι εσείς οι ίδιοι σε τάσεις που σας ταιριάζουν για να επεκτείνετε την εμβέλεια του brand και του online store σας. Η προβολή μιας πιο διασκεδαστικής και χαλαρής πλευράς της επιχείρησής σας εξανθρωπίζει το brand σας και σας επιτρέπει να έρθετε πιο κοντά με το κοινό σας, στη προσπάθεια προώθησης των προϊόντων σας.
3. Αφηγηθείτε μια ιστορία
Η αφήγηση μιας ιστορίας μπορεί επίσης να οδηγήσει σε ένα viral TikTok. Όσο πιο αυθεντικές και ανθρώπινες είναι τόσο καλύτερη σύνδεση και εμπιστοσύνη θα χτίζετε με το κοινό σας. Αυτό ισχύει ακόμη περισσότερη στην πλατφόρμα αυτή καθώς ευνοεί το ποιοτικό και καλό περιεχόμενο έναντι του στημένου και φαινομενικά αψεγάδιαστου περιεχομένου.
eCommerce Expert
Επιπλέον, η αφήγηση μια αυθεντικής ιστορίας δεν απαιτεί να διαθέτετε επαγγελματικό εξοπλισμό ή ικανότητες μοντάζ.
Εξάλλου για το 2024 η τάση του Storytelling Unhinged αναδείχθηκε ως μια δύναμη από το ίδιο το TikTok και αναφέρεται στην απρόβλεπτη αφήγηση ιστοριών με μοναδικούς χαρακτήρες και μορφές. Μπορείτε επίσης να την αξιοποιήσετε για να δημιουργήσετε ωραίες ιστορίες γύρω από τα προϊόντα σας.
4. Χρησιμοποιήστε trending και σχετικά hashtags
Τα hashtags αποτελούν βασικό παράγοντα ενός viral TikTok καθώς επιτρέπουν στον αλγόριθμο να κατηγοριοποιήσει το περιεχόμενό σας. Σημαντικό λοιπόν είναι να μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε σωστά καθώς ορισμένα έχουν διάρκεια όπως το #TikTokMadeMeBuyIt, που μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε τα προϊόντα σας, άλλα μπορεί να είναι branded ή άλλα να έχουν απήχηση για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα.
Μπορείτε να εισάγετε μια λέξη-κλειδί στη γραμμή αναζήτησης (χωρίς το hashtag) και μόλις φορτωθεί η λίστα των αποτελεσμάτων, πατήστε τη στήλη Hashtag και θα βρείτε μια λίστα με τα trending hashtags και τον αριθμό των προβολών που έλαβαν τα βίντεο με αυτά τα αντίστοιχα hashtags.
Υπάρχουν επίσης τα community hashtags που αναφέρονται σε συγκεκριμένα είδη οπαδών και μερικές από τις κορυφαίες κοινότητες είναι:
5. Δημιουργήστε σύντομα και ελκυστικά βίντεο
Με την πάροδο των χρόνων, η προσοχή των καταναλωτών συρρικνώνενται ολοένα και περισσότερο και ένας ακόμη τρόπος για να έχετε viral TikTok βίντεο είναι να είναι σύντομα και να διατηρούν το ενδιαφέρον του κοινού.
Όταν πρωτοξεκίνησε η πλατφόρμα, οι χρήστες μπορούσαν να δημοσιεύουν βίντεο διάρκειας έως 15 δευτερολέπτων και με την πάροδο του χρόνου υπάρχουν πλέον και οι επίλογές 60 δευτερολέπτων και έως 10 λεπτών. Όμως, οι ειδικοί προτείνουν τα βίντεο να είναι ιδανικά από 9 έως 15 δευτερολέπτα. Όσοι περισσότεροι χρήστες ολοκληρώνουν τα βίντεό σας τόσο πιο ευνοϊκό θα είναι για τον αλγόριθμο.
6. Χρησιμοποιήστε trending sounds
Ένα 88% των χρηστών δηλώνουν ότι ο ήχος αποτελεί κρίσιμο μέρος της εμπειρίας και η εκτενής βιβλιοθήκη μουσικής και ήχων είναι μια απόδειξη για πόσο εκτιμάται το ηχητικό στοιχείο. Τα viral TikTok βίντεο συνήθως περιλαμβάνουν trending ήχους του TikTok ή δημοφιλή μουσικά κομμάτια.
Κάντε μια αναζήτηση στη For You Page αλλά και στο Creative Center για συχνά χρησιμοποιούμενους ήχους και αξιοποιήστε τους στα βίντεό σας με έξυπνο και δημιουργικό τρόπο. Ο αλγόριθμος της πλατφόρμας συστήνει ενεργά βίντεο που περιέχουν κάποιο δημοφιλές ήχο άλλους δημιουργούς που τον έχουν χρησιμοποιήσει, αποτελώντας έναν εξαιρετικό τρόπο για να αυξήσετε την εμβέλειά του eshop σας.
Όταν κάνετε κλικ σε έναν ήχο μέσα από ένα βίντεο, μπορείτε να δείτε με τι τρόπο και πόσα άλλα βίντεο έχουν χρησιμοποιήσει αυτό το τραγούδι, βοηθώντας σας έτσι να καταλάβετε καλύτερα πως μπορείτε και εάν έχει δυνατότητες να γίνει viral TikTok. Ακόμη πιο αποδοτικό θα είναι να δημιουργήσετε το δικό σας ήχο, μια πρακτική που ευνοεί ο αλγόριθμος καθώς προωθεί την πρωτοτυπία. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι πρέπει να δημιουργήσετε τη δική σας μουσική από το μηδέν. Φτιάξτε ένα ήχο κόβοντας και ράβοντας δικά σας κλιπ με υπάρχοντες ήχους.
7. Ποστάρετε τις σωστές μέρες και με συνέπεια
Σημαντικό επίσης στοιχείο που θα σας οδηγήσει ένα βήμα πιο κοντά σε viral TikTok περιεχόμενο είναι η ποσότητα δραστηριότητας (comments, likes, κοινοποιήσεις κ.λπ.) που λαμβάνει ένα συγκεκριμένο βίντεο. Δεν εξετάζει απαραίτητα αν ένας χρήστης είχε στο παρελθόν βίντεο με υψηλές επιδόσεις.
Δεδομένου ότι κάθε βίντεο έχει ίσες πιθανότητες να γίνει viral, όσο πιο συχνά δημοσιεύετε, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητές σας για virality. Διαμορφώστε ένα πρόγραμμα δημοσιεύσεων που θα είναι κάνει το κοινό να το αναμένει. Διατηρήστε μια συνέπεια.
Πέρα από αυτό, είναι σημαντικό όμως να ανεβάζετε το υλικό σας τη σωστή στιγμή όταν το κοινό βρίσκεται online. Δημοσιεύστε σε ώρες αιχμής, καθώς τότε είναι πιο πιθανό να έχετε προβολές. Μέσα από έρευνα, φαίνεται ότι οι 3 καλύτερες ώρες είναι οι Τρίτες 9 π.μ., Πέμπτες 12 μ.μ. και Παρασκευές, μιας και τα βίντεο που ανεβαίνουν σε αυτα τα πλαίσια τείνουν να έχουν υψηλότερο engagement. Αυτό βέβαια δεν είναι απόλυτο αλλά είναι μια καλή αρχή για να ξεκινήσετε.
8. Αλληλεπίδραση με τους followers σας, άλλους χρήστες και αναρτήσεις
Στο πλαίσιο της δημιουργίας ενός viral TikTok εμπεριέχεται και η αλληλεπίδραση. Δεν αρκεί μόνο να δημοσιεύετε βίντεο, είναι επίσης σημαντικό να αλληλεπιδράτε με τους δυνητικούς πελάτες του online καταστήματός σας.
Δημιουργήστε μια αίσθηση κοινότητας απαντώντας στους followers σας, κάτι που αυξάνει τις πιθανότητες virality, μιας και ο αλγόριθμος επιβραβεύει την αλληλεπίδραση. Ενθαρρύνετε το κοινό σας να αφήσουν ένα σχόλιο, να μοιραστούν τις σκέψεις τους, να κοινοποιήσουν κάποιο βίντεο κάνοντας Stitch ή Duet ή να ακολουθήσουν το λογαριασμό σας, ενθαρρύνοντας τους να μεταβούν και στο eCommerce κατάστημά σας.
Εκτός από το κοινό σας όμως, αλληλεπιδράστε και με άλλα βίντεο και δημιουργούς, κάτι που είναι ιδίως χρήσιμο για νέους λογαριασμούς ή λογαριασμούς που προσπαθούν να αποκτήσουν followers.
9. Συνεργαστείτε με δημοφιλείς TikTokers
Εννοείται ότι και στο TikTok, το influencer marketing έχει θέσει και μπορει να ενισχύσει τις προσπάθειές σας για ένα viral TikTok. Ένα 82% των χρηστών του TikTok θεωρεί ότι οι δημιουργοί είναι αυθεντικοί και το 76% των χρηστών λέει ότι είναι σχετικοί.
Μέσα από τις συνεργασίες επεκτείνετε την εμβέλειά σας και αυξάνετε η προβολή του περιεχομένου σας. Ξεκινήστε ακολουθώντας τους influencers με τους οποίους μπορεί μια μέρα να θέλετε να συνεργαστείτε, κατανοώντας το στυλ τους και αλληλεπιδρώντας με τις αναρτήσεις τους και όταν έρθει η κατάλληλη στιγμή κάντε τους μια πρόταση συνεργασίας.
10. Βελτιώστε τις editing δεξιότητές σας
Το εντυπωσιακό περιεχόμενο τραβάει την προσοχή και έχει περισσότερες πιθανότητες να αναδειχθεί ως viral TikTok βίντεο. Δοκιμάστε να διάφορα εργαλεία επεξεργασίας όπως της ίδιας της πλατφόρμας ή εφαρμογές όπως το CapCut και παίξτε με φίλτρα, μεταβάσεις καρέ, επεξεργασία ήχων για δημιουργήσετε δυναμικό περιεχόμενο με έξυπνη σκηνοθεσία.
Ας γίνουμε viral!
Το να φτιάξετε viral TikTok είναι μόνο η αρχή. Όλη η διαδικασία απαιτεί υπομονή και χρόνο και φυσικά πολλές δοκιμές για να βρείτε το σωστό περιεχόμενο και να το εκθέσετε στο σωστό κοινό τη σωστή στιγμή .
Μη μένετε σε παλιές ιδέες και συνεχίστε να μελετάτε τα trends. Κατανοήστε πώς αποδίδει κάθε βίντεο, μείνετε στην κορυφή των τάσεων της μουσικής και δημιουργήστε περιεχόμενο που προσφέρει πραγματική αξία στους χρήστες που σας ενδιαφέρουν περισσότερο.
