Το Shein, ένας σημαντικός παίκτης στη βιομηχανία fast-fashion, έχει καταθέσει μήνυση κατά του αντιπάλου του, Temu, κατηγορώντας την εταιρεία ότι έκλεψε τα σχέδιά της και δημιούργησε μια επιχείρηση μέσω παραποίησης/απομίμησης, παραβίασης πνευματικής ιδιοκτησίας και απάτης.
Η μήνυση, που κατατέθηκε τη Δευτέρα, όπως διαβάζουμε στο CNBC, σε ομοσπονδιακό δικαστήριο στην Ουάσιγκτον, έρχεται καθώς η ίδια η εταιρεία αντιμετωπίζει παρόμοιες κατηγορίες από διάφορα brand και ανεξάρτητους καλλιτέχνες, συμπεριλαμβανομένων των Levi Strauss και H&M.
Υπενθυμίζεται ότι και οι δύο εταιρείες, έλαβαν -τον Ιούλιο- μόλις λίγες ημέρες για να παράσχουν λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τις υπηρεσίες τους στους Ευρωπαίους πελάτες, ύστερα από αίτημα της Ευρωπαϊκής Επιτροπής (European Commission), μετά από καταγγελίες από διάφορες οργανώσεις καταναλωτών.
Newsroom
Ισχυρισμοί για παραβίαση εμπορικών σημάτων
Στην αγωγή, το Shein ισχυρίζεται ότι το Temu, που ανήκει στην PDD Holdings, προσποιείται ότι είναι μια νόμιμη online αγορά ενθαρρύνοντας τους πωλητές της να κλέβουν σχέδια από άλλα brands. Η καταγγελία ισχυρίζεται ότι το Temu εμποδίζει τους πωλητές να αφαιρούν προϊόντα από την πλατφόρμα, ακόμη και όταν παραδέχονται την παράβαση.
«Το Temu προσελκύει τους καταναλωτές των ΗΠΑ να κατεβάσουν και να χρησιμοποιήσουν την εφαρμογή της για κινητά με υποσχέσεις εξαιρετικά χαμηλής τιμής. Αλλά δεν κερδίζει από την πώληση αυτών των προϊόντων, τα οποία έχουν τόσο χαμηλές τιμές που το Temu πρέπει να επιδοτεί κάθε πώληση, χάνοντας χρήματα σε κάθε συναλλαγή», ανέφερε η καταγγελία.
Η αγωγή ισχυρίζεται επίσης ότι το Temu ενθαρρύνει τους πωλητές της να παραβιάζουν τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας για να ελαχιστοποιήσουν τις απώλειές της. Η εταιρεία κατηγόρησε επίσης έναν υπάλληλο του Temu ότι έκλεψε πολύτιμα εμπορικά μυστικά, συμπεριλαμβανομένων πληροφοριών για τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της εταιρείας και εσωτερικά δεδομένα τιμολόγησης.
Το Temu απαντά στους ισχυρισμούς
Σε απάντηση στη μήνυση, ένας εκπρόσωπος του Temu είπε: «Το Shein, που είναι θαμμένο κάτω από το δικό του βουνό αγωγών πνευματικών δικαιωμάτων, έχει το θράσος να κατασκευάζει κατηγορίες εναντίον άλλων για την ίδια την ανάρμοστη συμπεριφορά για την οποία έχουν επανειλημμένα μηνυθεί».
Και οι δύο εταιρείες έχουν δεχθεί επικρίσεις για τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές των προϊόντων τους, τη γρήγορη ανταπόκριση στις τάσεις και τις υποτιθέμενες πρακτικές εργασίας. Καθώς ανταγωνίζονται για το μερίδιο αγοράς, προσφεύγουν όλο και περισσότερο στις διαφορές τους στα δικαστήρια. Πέρυσι, το Temu μήνυσε το Shein για ζητήματα πνευματικών δικαιωμάτων και το κατηγόρησε ότι χρησιμοποιεί «εκφοβισμό προμηθευτών σε στυλ μαφίας» για να τους αναγκάσει να συνάψουν συμφωνίες αποκλειστικότητας.
Οι λεπτομερείς κατηγορείες κατά του Temu
Η καταγγελία της εταιρείας περιγράφει τις ενέργειες του Temu ως «θρασείς» και περιλαμβάνει συγκεκριμένες κατηγορίες ότι το Temu αντέγραψε τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της εταιρείας και χρησιμοποίησε σχεδόν πανομοιότυπες εικόνες για να διαφημίσει αυτές τις ανατροπές στο online store και την εφαρμογή για κινητά. Η αγωγή ισχυρίζεται επίσης ότι το Temu υποδύθηκε ψευδώς το Shein στην social media πλατφόρμα X (πρώην Twitter) για να παραπλανήσει τους πελάτες να αγοράσουν.
Η καταγγελία περιλαμβάνει ένα στιγμιότυπο οθόνης μιας διαφήμισης Google που χορηγείται από το Temu, όπου ο τίτλος δείχνει «Shein», αλλά το URL κατευθύνει τους χρήστες στο Temu. Η εταιρεία ισχυρίζεται ότι το Temu έδωσε εντολή στους social media influencers να προωθούν ψευδώς τα προϊόντα Temu, τα οποία είναι συχνά πλαστά είδη, ως φθηνότερα και υψηλότερης ποιότητας από τα αυθεντικά προϊόντα της εταιρείας.
Η καταγγελία 80 σελίδων της εταιρείας παρέχει περισσότερα από δώδεκα παραδείγματα ρούχων και σχεδίων που φέρεται να αντέγραψε το Temu. Η εταιρεία ζήτησε από το δικαστήριο να αποφανθεί υπέρ της και να εκδώσει εντολή που εμποδίζει το Temu να χρησιμοποιήσει τις εμπιστευτικές πληροφορίες της, μεταξύ άλλων αιτημάτων.
Αυτή η δικαστική διαμάχη εναντίον των εταιρειών υπογραμμίζει τον έντονο ανταγωνισμό στη βιομηχανία του fast-fashion στο eCommerce, όπου εταιρείες κατηγορούνται για ανήθικες πρακτικές όπως κλοπή σχεδίων και πλαστογραφία, εγείροντας ανησυχίες για τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας, την επιχειρηματική ηθική και τη βιωσιμότητα του χαμηλού κόστους.
